Reklambilder från H&M, smyckesmärket Ani Jewels som drivs av Lovisa Worge och Bianca Ingrosso, samt klädmärket Arakii med Hanna Schönberg och Erik Saade bakom, har analyserats av forskaren Rachel Hogg för DN.
Analysen visar att deras reklambilder kan kopplas till anorektiska ideal. Nära var femte respektive var fjärde bild i det granskade materialet från bolagen bedömdes ha pro-ana-inslag.
DN har gjort en granskning av företag som drivs av influencers, och hur deras reklamer promotar pro-ana-ideal – alltså bilder och filmer som framhäver och idealiserar extrem smalhet.
Enligt DNs video så var det två företag som stack ut lite extra i granskningen enligt Rachel Hogg. Hanna Schönbergs Arakii, och Bianca och Lovisas Ani jewels.
Granskningen har kommit fram till att var fjärde bild av de 100 granskade så innehöll var fjärde bild inslag av pro-ana. För H&M handlade det om var femte bild.
Arakii och Ani Jewels har aktivt valt att inte kommentera DNs uppgifter, medan H&M svarar i ett mail att de välkomnar alla konstruktiva förslag som på olika vis kan hjälpa dem att säkerställa att de inte använder bildmaterial som uppfattas som ohälsosamt.
Vad tänker ni om det här?
Föregående inlägg 
Tänker inte något alls. Bara ljug och hittepå från influencers. Förväntar mig inget annat.
Tänker att hela deras sociala medier är fulla av det så varför skulle de inte föra det vidare till sina varumärken. Tragiskt bara att det får fortgå.
Visar också hur oproffsiga flunsföretag är när de inte bemöter kritik som seriösa företag gör.
Samtidigt bemöter de bara med floskler, de som anses seriösa… de borde väl veta redan innan vad de väljer att publicera och hur det ser ut. De är inte korkade, de VET. Sen när nån kommer på dem ”oj vad braaaa att du sa till, nu ska vi ta lääärdom av det här…”
Ja det är bara att jämföra, en eller två personer med samma (pro ana) mindset utan utbildning eller erfarenhet och kanske inte ens fått anställning om de försökt, jämfört med ett företag med hundratals på huvudkontoret med utbildning i varumärke, marknadsföring etc.
Spontant tänker jag att om det är fåmansbolag som drivs av ätstörda personer så kommer de producera material som är ätstört, för de ser det inte själva.
Fast är det så? Ser de verkligen inte? De tävlar ju om vem som är smalast i princip. De kan vara supersmala men ändå måste de posera för att se ännu smalare ut och fokusera på revben och annat. Känns som de är väl medvetna i hur de framställer sig.
Det är för jäkla sorgligt. För alla som behöver svälta sig eller kräkas upp sin mat för att vara ”rätt”. Och dessa pro-ana bilder i kombination med bilder på mat, mat, mat.
Det är därför de inte svarar, för att de vill ha det så och inte har en bra ursäkt.
Det kommer nog en kommentar av typen ”varför kommentera kvinnors kroppar, har vi inte kommit längre” och försök till en grandios fokusförflyttning.
Off topic. Men Sandra Beijer uppmuntrade sin son att jaga fåglar i dagens inlägg. Samt beklagar sig över klimatet…när hon själv reser konstant.
Granska kvinnan.
Jag tycker att hennes take på klimatet var ganska spot on hur hon fungerar. Det är för varmt, så hon går runt och är arg och tänker dumma dumma klimat ungefär. För att citera: ”Blixtarg och överhettad ligger jag i mörkret och tänker på den jäveln, vädret. Varför är mitt kontrollbehov så stort att jag tänker att jag kommer vinna över klimatet?”
Jag tror inte att det är hennes kontrollbehov som är för stort här, utan hennes ego som gör att det är helt omöjligt för henne att fundera över sin egen roll i det hela. Hon lever glatt på med sin livsstil, gör reklam för flygbolag och visar upp mängder av resor och överkonsumtion. Noll reflektion över hur det påverkar klimatet. Och när det är 32 grader i Paris blir hon arg som en femåring, men inte på sig själv eller omvärlden utan bara på dumma vädret…
Ha lite mycket iq fiskmås!
Jag undrar hur mycket ockerhyra dom tar för deras lägenhet nu när dom är i Paris.
De hyr ut via att seriöst företag och tar inte mer än 15%, vilket är enligt lag och praxis.
Inte blir då jag sugen på att köpa varor från företag som har bilder med dessa pinnsmala modeller. Reagerar också på att hm tex har slutat ha en + avdelning i sina butiker. Skyller på platsbrist. Så alla,som drar större storlek än xl är tvugna att beställa via nätet. Samt att de kläder som finns i butikerna i stora storlekar nästan alltid är slut! Detta gäller även lager 157 som har så få av alla större storlekar. Så där får man beställa på nätet och betala frakt. Fräckt enligt mig.
Nu har jag en ganska liten storlek men jag har dock reagerat över att när influensers eller mindre märken släpper kläder så är de alltid så ”vi har från XXS till XXXL” typ, men så är alltid typ Xl,xxl,xxxl, alltid slut direkt? Vilket får mig att tro att de absolut inte har funnits från början i lagret utan att det bara är något de låtsas att de har för att verka inkluderande och för att ej få skit.. för det finns väl ingen chans att de största storlekarna alltid tar slut typ 5 min efter släpp känner jag.
Varför ser inte företagen xlplus-målgruppen? Är det för liten marknad?
Ännu en anledning att inte handla av Lager157. Utöver allt annat gällande miljö, arbetsvillkor och usel kvalitet.
Varför står det ”Bingo Rimer”???
H&M vill alltså ha konstruktiva lösnings-förslag istället för att komma på dem själva! Är de seriösa?
H&M kan få ett gratis-förslag av mig. Använd inte bara pinnsmala modeller och provdockor! Marknadsför alla storlekar likadant. Dela upp butikerna i S, M och L-avdelningar! Se till att ha lika många plagg i alla storlekar. Ta alltid hem nytt i de storlekar som tar slut och se till att alla storlekar GÅR att beställa på nätet om det skulle vara slut.
Varsågod!
Haha förlåt men avdelningar efter storlek, lika stora kvantiteter i alla storlekar, göra tillköp så att det alltid finns mer på lagret… jag antar att du inte är i branschen. Det här upplägget är ohållbart från både ett marknads- och klimatperspektiv 🙃
Och hur vet du det? Är det beprövat? Personligen går jag oftare ut tomhänt från en affär för att det jag har velat köpa inte funnits i min storlek än vad jag lämnar affären med ett köp. Jag tror inte att jag är ensam om det. Hur det är en bra affärsstrategi får du gärna förklara om du har lust. För mig talar det bara om att mina pengar är icke önskvärda och jag behöver inte ens göra mig besvär med att besöka butiken.
Jag tycker ofta att personalen hjälper till och letar på lagret eller ringer en annan butik. Senast på Cos. Blir ju idiotiskt att hänga samma tröja på tre olika ställen, efter storlek. Reaskor ja, men inte annars.
Så dumt ja😅
Om en av grundarna (Lovisa) själv lider av en ätstörning, JO det gör hon allt annat är bullshit och hon kan förneka till hon blir blå i nyllet)
Så är det inte konstigt om hon / företaget använder bilder på sjukt smala tjejer.
Inte heller Arakii har en normalviktig grundare så det är inte märkligt alls, bara sorgligt och tråkigt att folk betalar för dras produkter.
Den andra med, B har ju gått ut med det t.o.m…
Hejhej viktpolisen! Vad är ”normalviktig” enligt dig? Är du perfekt?
Håller dock med i inlägget om att mång ainfluenser företag porträtterar smala modeller men nu lever vi, tyvärr, i en värld där det säljer mest. Deras målgrupp är ju även yngre. Hemskt att pracka på dem allt också, jag vet.
Mvh 30 år och alltid setts som ”liten”. Men är fullt frisk, ligger inom BMI, bara i något lägre skalan MEN VAD ÄR DET FÖR SKALA. Har två barn och en frisk kropp, skulle dock aldrig fota mig i bikini och lägga ut för att jag, till skillnad från flera influensers, vet att det kan trigga. Jag skäms helt ärligt för att vara smal och hatar att bli kallad det, som att det vore något dåligt.
Alla är fina som de är 🙂
Har Englasshowroom man och barn alltid hetat kovacic i efternamn? Hette inte alla Pettersson tidigare?
Det har bytts lite fram-och tillbaka, även Englas namn på insta. Kanske något familjetjafs?
På tal om?
OT om influencers är tillåtet.
Ja, men då skriver man OT. Sen är det lite onödigt med såna här OT om influencers när det är ÖS. Men men..
OT är en styggelse enligt mig. Det stör mer än det tillför
Hanna Schönberg är ju anorektisk själv och grovt ätstörd även om hon aldrig kommer erkänna det
Grovt ätstörd.
Äntligen!! Så trött på influencers som ex bianca som gått ut medialt och beskriver hur dåligt hon mår av sin ätstörning, samtidigt som hon själv via bla reklam sprider helt vansinnigt ideal. De behöver granskas och de SKA granskas. Trött på deras ursäkter.
Nu är det en analys och inte en forskningsstudie. DN har anställt forskaren Hogg för att lägga en liten analys.
Något man pratar om mycket inom forskning är vart forskningsmedlen kommer ifrån. DN har lagt en prompt här. Själv blir jag fundersam över hur neutralt man ska se på det, då det även går in i att upprätthålla en relation som kan generera fler arbetstillfällen för forskaren räkning.
Jag föredrar när det är tvärtom, att dagstidningar uppmärksammar långa forskningsstudier eller att forskare gör anspråk på att få uppta utrymma i tidningen. Jag uppskattar inte när dagstidningar kommer med ledande frågor och anställer någon för att lägga en analys.
Vi vet redan att en del av personerna har ätstörningar. Vi vet även att smalhet säljer. Det blir dock sunkigt att säga att unga tjejer har ätstörningar för att de ser bilder på smala kroppar. Ätstörningar är extremt komplexa och kräver den genetiska aspekten men även den långvariga formgivande aspekten som sätts av anknytningspersonen, vänner, släktingar (som också kan vara anknytningspersoner).
Det är slappt att säga Sveriges tonåringar och unga kvinnor för ätstörningar för att de ser smala kvinnokroppar.
Ja man får inte glömma att smal INTE alltid är lika med ätstörning. Tjock är inte heller alltid lika med ätstörning.
Är ju jättemånga som ofta påpekar att övervikt inte är samma sak som att äta för mycket/äta fel utan kan ha andra orsaker.
Då är det givetvis samma för många smala. De äter helt normalt men lägger bara inte på sig. Min dotter är en av dem, smal och liten men äter helt normalt.
Från en ”frisk” person med bakgrund i ätstörning kan jag säga att bilder på vackra smala tjejer i härlig miljö triggar mina gamla demoner något vansinnigt. Då är jag ändå ”frisk” sedan 20 år.
Så säg vad man vill, håller med om att media borde jobba på omvänt sätt men allt som kan belysa hur vi går bakåt i hur man åskådar och idealiserar en osund smalhet är bra i mina ögon.