Här har Reklamombudsmannen avvisat en anmälan mot Isabella Löwengrip, baserat på att ett av företagen – Coty Inc – förnekat att inlägget skrivits på deras uppmaning.
Problemet är bara att det inte är för de enskilda parfym-märkerna som Isabella gör reklam för här utan för ”parfym-prenumerationstjänsten” Sniph Perfumes och de har överhuvudtaget inte kontaktats här.
Har RO ens sett Isabellas inlägg eller tagit reda på vilket företag det är hon egentligen marknadsför här? Hon har nämligen flera gånger tidigare marknadsfört den här tjänsten på sina sociala medier.
Jag har ställt frågan till RO som svarade följande:
När Reklamombudsmannen prövar anmäld reklam är huvudregeln att vi utgår från anmälan. I detta ärende hade anmälaren anmält Tom Ford, Chloe och Aerin.
Citat från anmälan; ”Annonsör: Tom Ford, chloe, aerin”.
Citat från beslutet; ”Enligt anmälaren framgår det inte att det är reklam eftersom det inte står i inlägget. Dessutom har influencern en ”konversation” med sina följare där influencern frågar ”vilken är er favorit?”. Anmälaren tolkar det som att influencern vill tipsa om tre parfymer, men när anmälaren läser mellan raderna är det reklam. Influencern har även taggat alla parfymerna i inlägget och skriver ut exakt vad sorterna heter. Anmälaren anser det lite väl utförligt för ett enkelt tips.”.
Bilden, som vanligtvis är det som betraktaren främst ser och lägger märke till, visar endast produkter från dessa varumärken. Utöver företagen bakom dessa varumärken valde vi att även låta influencern yttra sig över anmälan, något vi normalt alltid gör det handlar om reklamidentifieringsfrågor.
Vi ansåg inte att det i aktuellt ärende fanns anledning att gå utöver vad anmälaren hade reagerat över eftersom att bilden endast visade produkter från de tre anmälda varumärkena. Anmälaren hade inte heller bifogat uppgifter som styrkte att det skulle finnas pågående samarbeten mellan influencern och något av de i bild och text angivna varumärkena. Det framstod av anmälan som att detta var ett antagande. Mot denna bakgrund avvisades anmälan.
Tack för tips!
