Det behövs tydliga och skarpa riktlinjer för hur barn exponeras i influencers reklamsamarbeten online, skriver författaren och journalisten Caroline Engvall på debattsidan i dagens Expressen.
Städprodukter. Larm. Hudvård. Hotell. Varuhus. Smink. Ljusslingor. Matkassar. Hemstäd.
Det är bara några få exempel på tillfällen där svenska influencers som Oliver Ingrosso, Lisa Borg, Pappapappadöttrar, Melina Criborn och Therese Wickman använt barn i reklam. I dessa filmer är kreatörernas barn huvudpersoner. De filmas i närbild, instrueras att säga repliker, poserar i sina sovrum, vid frukostbordet – till och med avklädda i badrummet.
Detta sker i ständigt våra flöden år 2025, trots att Barnkonventionen sedan 2020 är svensk lag. Artikel 16 lyder: ”Inget barn får utsättas för godtyckliga eller olagliga ingripanden i sitt privatliv.” Ändå ser vi dagligen små barn som används i influencers marknadsföring för att sälja produkter, bygga följarskaror och stärka sina föräldrars varumärken.
Finns det någon föräldrainfluencer som inte använt sina barn för att tjäna maximalt med pengar?
Jag kan i alla fall inte komma på någon, men poppar det upp någon i huvudet på er så får ni gärna dela det i kommentarsfältet.
Jag tror nämligen att influencers ser sina barn som egendom att kapitalisera på, på samma vis som de använder allt annat i sitt liv för samma ändamål.
En hund eller en katt ses som egendom, så varför inte det egna barnet?
Caroline Engvall är inne på samma spår i sin krönika och poängterar att barn varken är varumärken eller rekvisita i vuxnas innehåll.
Barnen är individer med rätt till ett privatliv, även på nätet, och därför är det oacceptabelt att företag samarbetar med influencers som låter sina barns integritet köpas med rabattkoder och sponsrade länkar.
Tyvärr kan ju influencerbarn ge ett rejält tillskott i kassan, och jag tror att så länge alla andra gör det – tjänar pengar på att exponera barnen – så kommer ingen frivilligt vara den som tar ställning emot det hela, för herregud vad relevant en influencer kan bli helt plötsligt så fort det står ett plus på stickan.
Eller, egentligen influencers kan bli superrelevanta, bara genom att avslöja att man försöker bli gravid, så även ofrivillig barnlöshet kan ge ett plus på kontot. Det har vi sett mer än någon enstaka gång.
När till och med Prinsessan Madeleine sällat sig till skaran som skamlöst exponerar – inte sina egna utan – andras barn för att tjäna pengar, så undrar jag hur det här kommer sluta.
Ja, hennes barn är att betrakta som lite av hela Sveriges egendom, men hon borde väl föregå med gott exempel och värna om barns integritet där hon kan. Eller?
