Igår publicerade jag ett inlägg om Lisa Anckarman och den alkoholreklam hon gjorde, sittandes bakom ratten på en stillastående bil.
Kommentarsfältet var delat, där vissa tyckte hennes agerande var en smula problematiskt, medan andra tyckte det var en ganska larvig sak att kritisera.
Nu spelar ju våra åsikter föga roll när det kommer till alkohollagstiftningen, för den är vad den är, och därför kontaktade jag alkoholleverantörernas granskningsman, AGM, som är alkoholbranschens självreglering som bevakar hur företag marknadsför alkoholhaltiga drycker i Sverige.
Han heter Mattias Grundström, och är som sagt inte del av någon myndighet, men kan komma med åsikter om de generella riktlinjer som finns.
Han svarade så här på frågan om lämpligheten i att göra reklam för alkohol, sittandes bakom ratten på sin bil:
Av punkten 4.2.5 i Rekommendationen framgår att Marknadsföringen får inte, genom sin utformning, förknippas med situationer då det enligt allmän vedertagen uppfattning inte ska förekomma alkoholkonsumtion. t.ex. sport (såväl utövande som åskådare), arbete, graviditet eller trafik (framförande av sådant fordon som genomsnittskonsumenten normalt kan anses framföra).
Rent generellt är det alltså så att alkoholreklam inte ska utformas så att det görs en koppling till trafik.
Där har ni det. Lisas reklam går alltså emot gängse rekommendationer, vilket är det enda AGM kan ge, då han inte är en myndighet.
Skulle Lisa stämmas i domstol för sin reklam så är alltså risken överhängande att hon skulle fällas, och då blir det inte lika tandlöst som när AGM uttalar sig.
