Det här är ett utskick till mindre influencers från iDeal of Sweden, inför den stundande ”Black Friday” och ”Black Week”.
Jag tänkte att vi skulle bryta ner det lite här inne och titta på vad som faktiskt står i det.

• Den marknadsförande influencern får välja produkter för 500 kr att göra reklam för, på sina sociala medier. Detta är även den enda ”icke-villkorade” ersättningen som influencern får för sina reklaminlägg, och vars värde de ska betala förmånsskatt för i sin deklaration.
• Influencern får även 10% av all försäljning som görs med deras personliga rabattkod, mellan den 21-29 november, men bara om deras kod genererat mer än €500 i försäljning.
  Har koden använts till €490 så får influencern inte en spänn. (€500 motsvarar 4 984,28 sek)
• Om influencern inte har möjlighet att skicka en faktura till iDeal of Sweden så kan man istället få ett presentkort för motsvarande summa hos företaget, någonting influencern också ska betala skatt för, medan det på sin höjd kostar iDeal of Sweden ett mobilskal eller två.
• iDeal of Sweden omsatte runt 800 miljoner kronor under 2020 (Källa: Allabolag)

Vad är er spontana reaktion när ni ser det här?

Visa det här inlägget på Instagram

Influencern Evelina Forsell har publicerat den här bilden i ett reklaminlägg för företaget My Muesli.se där hon sitter uppflugen på en enorm julkalender.
Det finns bara ett problem – minst – med den här reklambilden.
Bilden är redigerad.
Och inte så lite heller.
Den här kalendern är i verkligheten bara 40x40x40 cm stor, men att den retuscherats större framgår ingenstans i reklamen.

Evelina Forsell tycker kanske att det är ett lite roligt tilltag, att redigera kalendern på det här viset och sätta sig själv ovanpå den.
Men det finns ett problem, och det stavas i vanlig ordning ”marknadsföringslagen”.
Att göra så här kallas för ”vilseledande marknadsföring” – någonting som kan bli en dyr historia om man har otur.

Enligt marknadsföringslagen (2008:486) ska all marknadsföring vara i enlighet med god marknadsförings sed och får inte vara otillbörlig.

Vilseledande marknadsföring innebär att den påverkar eller sannolikt påverkar mottagarens förmåga att fatta ett välgrundat affärsbeslut. Vad som anses utgöra vilseledande och därmed även otillbörlig marknadsföring är om en näringsidkare använder felaktiga påståenden eller framställer produkten på ett vilseledande sätt, att pris inte tydligt framgår eller att produktens förpackning är vilseledande i fråga om storlek, mängd eller form.

Som jag skrev här ovan så kan den här typen av otillbörlig marknadsföring resultera i ett föreläggande om vite eller marknadsstörningsavgift. Avgiften är som lägst är 5 000 kronor och högst uppgår till 10 miljoner kronor och processer rörande vilseledande marknadsföring förs i Patent och marknadsdomstolen (PMD).
Källa: Marlaw.se

Är det för mycket text?
Okej, jag sammanfattar.
Man får inte redigera storleken på produkter i reklam hur som helst, och utan att det framgår. ?

Tack för tips! 

Black Week närmar sig med stormsteg, och som traditionen bjuder så kommer vi bombaderas av mail, sms, reklaminlägg och rabattkoder så det står härliga till.
Överallt vill man synas, och gärna till en så billig peng som möjligt för att maxa siffrorna innan årets slut.
Detta resulterar i att företag skickar ut rent bedrövliga erbjudanden till mindre influencers med förhoppningen att de inte ska veta sitt värde utan glatt acceptera upplägget.

Här under ser ni två olika företag som nyligen skickat ut erbjudanden till influencers, det ena värre än det andra.
Dessa erbjudanden är rent förolämpande och absolut ingenting att bli smickrad av, oavsett om du har 500, 5000 eller 50 000 följare.

Erbjudande 1:

Företaget NA-KD kontaktar här en svensk influencer som har runt 44 000 följare på Instagram.
De erbjuder henne ett presentkort på 700 kr som betalning för ett reklaminlägg på Instastory under Black Week.
Lyckligtvis så vet den här influencern sitt värde då hon brukar göra reklamsamarbeten på sina sociala medier.

Efter att hon publicerat inlägget här ovan, där hon öppet kritiserar företaget, så hör de av sig till henne igen, och menar att det fallit bort en nolla i den erbjudna ersättningen, trots att flera andra influencers kontaktat henne efter att ha fått samma dåliga erbjudande om presentkort på 700 kr.
Men NA-KD menar alltså att ersättningen ska vara ett presentkort på 7000 kr istället för 700 kr.
Låter det rimligt i era öron?
Sist jag kollade så var det en smula problematiskt att försöka betala räkningar med fast fashion-kläder, men det har kanske ändrats?

Erbjudande 2:

Eller ja…jag vet egentligen inte om det här ens borde kallas för ett erbjudande, med tanke på att det är innehavaren av den marknadsförande plattformen som kommer behöva punga ut med pengar här.
Kort sammanfattat så blir en nanoinfluencer (mikro- och nano- är sätt att beskriva mindre influencers) kontaktad av företaget Picky Posters på Instagram, som undrar om hon skulle vara intresserade av ett samarbete med dem.
Samarbetet går ut på att influencern själv måste köpa produkter av Picky Posters till ett rabatterat pris, som hon sedan ska lägga upp minst ett inlägg på Instagram, tillsammans med en rabattkod som hon får av företaget.
Influencern får sedan 15% av intäkterna som genererats genom att använda hennes rabattkod (som ger 25% rabatt på alla köp).

Enligt upplägget så måste influencern köpa minst 3 posters som hon får 30% rabatt på.
Det betyder att, om hon väljer 3 små posters a 229 kr/styck till 30% rabatt så kommer det allt som allt kosta henne 481 kr.

Hur många posters av samma storlek behöver då influencerns följare köpa för att hon ska gå plus/minus noll och inte betalar företaget ur egen ficka för att få marknadsföra dem?
Följarna får 25% rabatt på varje poster vilket betyder att varje liten poster kommer kosta 171,75 kr istället för 229 kr.
Av dessa 171.75 kr får influencern 15%, vilket är 25,75 kr.

Så för att influencern ska få tillbaka pengarna för de posters hon själv var tvungen att köpa från Picky Posters för att ens kunna marknadsföra dem, så behöver 19 personer använda hennes rabattkod.
19 personer, så blir det i alla fall inte en ren förlustaffär för influencern.

Det spelar ingen roll hur många eller få följare du har på Instagram.
Du ska ALDRIG någonsin behöva betala för att marknadsföra ett företag. Jag skulle heller inte rekommendera att acceptera produkter som betalning för reklam, eftersom du som influencer ska betala förmånsskatt på värdet av produkten. (Så vida det inte är ett fördelaktigt barter-samarbete för båda parter)
Vet ditt värde! Snälla!
Låt dig inte utnyttjas av företag som det här, som profiterar på människors okunskap och önskan att bli en influencer.

UPPDATERING KL 10.30:
Längst ner i inlägget hittar du svaret jag precis fick från företagets marknadsföringschef.
Då det är skrivet på danska så har jag valt att göra och bifoga en översättning via Google Translate.

Häromdagen skrev jag ett inlägg om hur My Martens blandar reklam för sexleksaker med bilder och utlämnande texter om sin son, som redan haft det tufft med den mobbing han utsatts för. (och som My också detaljerat informerat oss om på sin blogg.)
Precis som jag skrev i det inlägget så är min ståndpunkt fortfarande att det är toppen att ta ansvar för sin egen njutning genom att köpa och/eller använda sexleksaker. Det finns ingenting i det som är klandervärt enligt mig, utan sex och lust är en viktig del för mångas hälsa och välmående.
Tabun kring sexleksaker – att det är pinsamt eller rent av skämmigt – håller på att försvinna, och förhoppningsvis så leder det till att alla vuxna människor som vill ha sexleksaker, vågar köpa och prova det.

Jag har fortfarande ingenting emot reklam för sexleksaker, däremot hade jag någonting emot just den här reklamen för sexleksaker som My gjorde, och jag har nog nästan ännu mer emot den HÄR reklamen för en julkalender med sexleksaker som Tova Helgesson bjuder på från sin Instastory.
Tova har 471 000 följare på Instagram.

En kort sammanfattning av filmklippet eftersom jag valt att enbart skärmdump det:
Tova Helgesson gör reklam för Sinfuls julkalender för vuxna, och som kommer lastad med olika typer av sexleksaker – dildos, vibrerande ägg och som grädde på moset, en butt plug i guld med en stor diamant högst upp.
Det som får mig att reagera på Tovas reklamfilm är att hon öppnar hela kalendern med sin kompis bebis i knät.
Bebisen tillåts även leka med kalenderns innehåll och stoppar bland annat en dildo i svart och guld i munnen.

Jag tycker det här är både smaklöst och opassande och jag kan inte tänka mig att det här är en reklam som godkänts av företaget bakom kalendern. 
Vad tycker du?

Så här svarade företagets marknadschef på det mail jag skickade dem igår:

Från Google translate:

Hej Camilla,
Tack för ditt mejl och för att du gjorde oss uppmärksamma på Tove Helgessons historia.
Naturligtvis är det inte okej att använda barn när man gör reklam för Sinful. Vi har därför framhållit detta för bloggaren och det nätverk hon finns på och vi får allt innehåll med barnet raderat.

Dessutom har vi ändrat våra rutiner. I framtiden kommer vi i vår brief för bloggarkampanjer uttryckligen att påpeka att barn givetvis inte ska inkluderas i innehållet. Jag hade inte fantasin att föreställa mig att ett sådant samtal var nödvändigt, men det är uppenbart. Så mycket tack för att du påpekade inlägget så vi har stängt av.

Tillägg kl 10.24:
Fler exempel på när Tova haft en del att önska vad gäller dåligt omdöme.

Och ett till, som till och med innehåller en produkt från förra årets kalender från Sinful.