Jag har anmält det här Instagraminlägg Prinsessan Madeleines till Reklamombudsmannen för att se hur det bedöms.
Konsumentombudsmannen har nämligen bekräftat att även kungligheter – med undantag för Kungen, som inte kan åtalas – måste följa marknadsföringslagen precis som vilken influencer som helst.
Så här såg inlägget ut när jag skickade in min anmälan:
Normalt sett delar Madeleine personliga inlägg: gulliga bilder på barnen, officiella framträdanden eller välgörenhet. Hon växlar dessutom friskt mellan svenska och engelska i sina uppdateringar, och därför reagerade jag på sättet det här inlägget dök upp i flödet.
I stället för att visa produkter så illustreras inlägget av en officiell bild på prinsessan och en ganska luddig text. Man måste både klicka fram mer text och läsa vidare för att förstå att det handlar om ett kommersiellt samarbete – prinsessan ska börja sälja hudvårdsprodukter för barn tillsammans med Weleda. Med andra ord: reklam, även om det vid första anblick inte framgår.
Jag tycker det är viktigt att samma regler gäller alla.
Om prinsessan frias riskerar det att bli ett prejudikat: att man kan linda in reklam i en ”personlig” uppdatering utan att följarna inser att det är reklam. Extra märkligt är språkvalet. Inlägget innan handlar om en konferens hon ”was honored to attend”, och sedan följer reklaminlägget med ”I’m excited to share…”. Produkten ska säljas i Sverige, och inlägget efter reklamen är på svenska – så varför engelska här?
Det är inte ett solklart fall, men det har tidigare fällda inlägg inte heller varit.
Jag vill därför att Reklamombudsmannen prövar huruvida inlägget följer god marknadsföringssed och om det står i strid med Marknadsföringslagen.
Jag har sökt hovets presstjänst, så väl som Weledas men de har inte återkommit.
