Dagens Juridik har publicerat en krönika skriven av Linn Alfredsson, principal corporate counsel, Microsoft western Europe och Hanna Möller, Head of Legal, Froda, som vänder sig till företag som arbetar med influencers och sociala medier. 
De har slagit fast att det inte alltid är helt enkelt att identifiera de legala risker som uppstår i samband med marknadsföring på sociala medier, och har därför satt ihop en lista med några konkreta tips att förhålla sig till om så vill:

• Kräv tydlig reklamidentifiering: Se till att alla influencers du samarbetar med är medvetna om och följer reglerna för reklamidentifiering. Kräv tydlig märkning av inläggen där ord som ”annons”, ”samarbete”, ”reklam” eller liknande framgår.
• Upprätta tydliga avtal: Se till att det finns tydliga avtal mellan bolaget och influencern som reglerar samarbetet. Däribland vilka produkter eller tjänster som ska marknadsföras och på vilka plattformar, ansvarsfördelning inklusive de krav som ställs på reklammärkning.
• Se över influencerns tidigare inlägg: Innan du samarbetar med en influencer, se över deras tidigare inlägg för att bilda dig en uppfattning om hur deras rutiner kring reklamidentifiering ser ut.
• Undvik att påverka innehållet för mycket: Influencers har ofta en lojal följarskara som följer dem på grund av deras personlighet och innehåll. Försök därför att inte påverka innehållet för mycket, utan låt influencern ha en viss frihet att skapa sitt innehåll på sitt eget sätt.
• Se till att följa Konsumentverkets riktlinjer: Ta del av och följ Konsumentverkets riktlinjer för reklammärkning på sociala medier. Det är viktigt att hålla sig uppdaterad om eventuella förändringar eller nya regler på området.

Skriv ut och tejpa upp på era kontor! 😉

Tack för tips!

* SOcial MEdia

Visa det här inlägget på Instagram

Hemligheten som är minst lika skyddad som receptet för Coca Cola – vem det egentligen är bakom den rosa färgade Fröken Snusk – kan kommas att avslöjas här.
I alla fall om Konsumentverket gör precis som jag vill.

Den anonyma Fröken Snusk gör nämligen reklam för dryckesföretaget ”I am Fucked Up Drink” med ett  inlägg som utan minsta tvekam skulle bli kritiserat i Patent och Marknadsdomstolen, eftersom det – obviously (okej, det var den sista) –  inte följer Marknadsföringslagen.
Tänk om Konsumentombudsmannen skulle stämma Fröken Snusk i Patent och Marknadsdomstolen, och genom det avslöja personens riktiga identitet.
Fröken Snusk skulle ju behöva legitimera sig at some point, eller hur?

Tänk att mista hela sitt musikaliska och kreativa alter ego, bara för att man inte lärt sig skriva ”reklam” på Instagram!
Vilket antiklimax för Fröken Snusk! ?

Det är 2023.
Influencer marketing och reklam på sociala medier har varit med ett bra tag nu, och trots det så är variationen på hur influencers publicerar reklaminlägg så stor att den fyller hela skalan från ”katastrof” till ”föredömligt”.
Jag har samlat på mig lite skärmdumpar som fladdrat förbi på Instagram Story, och lämnar min kommentar under varje bild. Kommentera gärna vad ni tycker om det hela.

Jag tycker det är fascinerande att grundaren av Clean Drinks inte reklamidentifierar sina inlägg, men hans FRU gör.

Den här duon alltså…
Emilia skrev med mig för bara några dagar sedan, om att det var hon som felaktigt tipsat Marcelo om att skriva ”I samarbete med…” och så gör hon det själv nu.
Marcelos så kallade reklamidentifiering också jag inte ens kommentera…

Dasha Girine – hur tydligt som helst.
Gertrude Tornvall arbetar för Twist and Tango och ska således reklamidentifiera sitt inlägg, vilket vi skrev om för någon vecka sedan, vilket gör det hela än mer intressant.

Amanda Lundgren har gjort ett bra jobb med att försöka smyga in ordet ”reklam”.
Matilda Djerf är grundare av Djerf Avenue och borde reklamidentifiera sina inlägg.

Antonia Mandir – tydligt, eller hur?
Tilda Bjärsmyr postar visserligen inte reklam, med borde känna till att Reklamombudsmannen avråder från att använda uttrycket ”adlink” då det är för otydligt.

Både Jonna Jinton och Alexandra Bring är rätt tydliga tycker jag.

Det första inlägget av Carolina Gynning ska reklamidentifieras eftersom det är hennes sminkmärke. Bild nummer två hamnar i samma soptunna som Marcelos inlägg.

Maja Nilsson Lindelöf är tydlig med att inlägget är reklam för det egna märke, medan Sanna Jörnvik är lite mindre tydlig.
Dock inte lika otydlig som inlägget här under, där både hon och Royal Design fullständigt och totalt skiter i relevant lagstiftning.
Det är riktigt pinsamt att se. Riktigt pinsamt.

Visa det här inlägget på Instagram