Gina Tricot lovade sina kunder en hel skog – ”Gina Tricot Forest” – komplett med bikupor, för att öka biologisk mångfald och minska växthusgaser. Det var en del av företagets hållbarhetskampanjer 2022-2023, där de också uppmanade kunderna att betala tio kronor extra för att stödja Gina Tricots investering i bikupor.
Reklamkampanjerna frontades av Bianca Ingrosso.

Nu kan SVT Nyheter Väst avslöja att löftet var långt ifrån vad kunderna trodde. ”Gina Tricot Forest” ligger i Kalundborg i Danmark, och när SVT besökte platsen visade det sig att företaget bara äger en liten andel av marken. Eco Tree har planterat 17 600 träd där, men Gina Tricot äger bara 503 plantor. Totalt har 150 privatpersoner och mer än 20 företag investerat i samma skog. Ginas träd täcker en så liten yta att det inte ens kan definieras som en skog enligt FNs livsmedels- och jordbruksorganisation. En skog definieras som en yta större än 0,5 hektar, men Gina Tricots 503 träd motsvarar endast 0,16 hektar.

Professorn i skogsekologi, Matts Lindbladh vid SLU, har tagit del av underlaget och säger till SVT:

Definitionen är vedertagen och används över hela världen. Det här luktar greenwashing.

Och satsningen på bin?
Det visar sig att den består av två (!) stycken bikupor som Gina Tricot betalade för i två år. Efter SVTs frågor har företaget förlängt betalningen för bikuporna – med ett år.
Granskningen visar att Gina Tricot, med en årlig försäljning på ca 1,8 miljarder kronor, betalat 80 000 kronor för träden och 28 000 kronor för bikuporna. Samtidigt uppskattar en marknadsföringsexpert att företaget betalade Bianca Ingrosso mellan 5 och 10 miljoner kronor för att fronta kampanjerna och skogen.

Gina Tricot har endast velat kommentera skriftligt, men till slut ställde hållbarhetschefen Rebecca Watkins upp på en kort intervju och sa följande:

Formuleringen är olycklig. Vi skulle ha formulerat oss annorlunda och har snubblat här.

Konsumenter som SVT pratat med känner sig både arga och vilseledda efter att ha litat på Gina Tricot och Bianca Ingrossos reklamvideor.
SVT har även sökt Bianca Ingrosso, som har avböjt en intervju och hänvisar alla frågor till Gina Tricot.

Gina Tricot har nu även publicerat den här ursäkten på sin hemsida:

…………………………………………..

Camillas kommentar:
Så först ”pro ana-debatten” och slopandet av den tidigare ”ätstörningspolicyn” för att kunna slå mynt av Bianca Ingrossos varumärke, och nu green washing – också med Bianca Ingrosso på omslaget.
Jag undrar vad hon egentligen tycker om att hennes personliga varumärke utnyttjas på det här viset, eller tror ni att hon bara bryr sig om att det tickar in ytterligare miljoner på bankkontot?

Efter succén med pop up-butiken på NK i Stockholm var det föga förvånande när beskedet kom att Caia Cosmetics planerade att öppna en permanent fysisk butik. Denna gång i Göteborg.
Jag vet, vilket antiklimax…
Men Göteborg förtjänar också något kul, eller hur? Staden som tvingas husera några av Sveriges sämsta vokalister – men det är en diskussion för en helt annan blogg.
Tillbaka till Caia Cosmetics och deras Göteborgsbutik, där kön av unga tjejer ringlade sig lång. Göteborgs-Posten rapporterade att kön var 100 meter lång, och att en person till och med svimmat. Det är kanske inte så förvånande med tanke på att de 200 första kunderna skulle få en eftertraktad goodie bag. Historien har visat oss att det uppstår lite av en masspsykos så fort det bjuds på gratisprylar.
När Caia Cosmetics öppnade sin pop up-butik på NK i Stockholm hösten 2023, köade över 1 000 personer utanför, och de som stod längst fram ska ha stått där sedan 04, enligt ett inlägg av Pernilla Wahlgren.

Ännu värre blev det månaden efter när Lyko öppnade sin ”flagship store” på Drottninggatan i Stockholm. Enligt SvD sträckte sig kön en halv kilometer, lockade av en ”goodie bag” med skönhetsprodukter värda 3 500 kronor för de första 500 kunderna. Givetvis blev det rena kaoset när alla ville lägga vantarna på en. Efteråt rapporterade många besvikna kunder om knuff i kön och uteblivna ”goodie bags”, vilket fick Lykos VD Richard Lyko att göra följande uttalande:

Jag förstår att många av er är supermissnöjda för ni var här jättelänge. Vi har haft problem att identifiera exakt vem som var här vilken tid. Känner du att du var här och inte fick goodiebagen och känner dig jättemissnöjd ska du kontakta vår kundtjänst. Vi ber så mycket om ursäkt.

Varför han gjorde detta uttalande är oklart, eftersom det aldrig fanns fler än de 500 utannonserade ”goodie bags”, vilket gjorde besvikelsen ännu större för de tonåringar som hoppats på en extra chans.

Det blev även extra tydligt hur mycket dragningskraft själva ”goodie bagsen” faktiskt har. Jämför mängden köande människor på events med ”goodie bags”, med när Caia Cosmetics lanserade sitt samarbete med Mentos, och det inte var någon anstormning alls att tala om. Var det ens kö?
Goodie bags is the way to go, helt klart och detta verkar Caia ha både uppmärksammat och tagit fasta vid, för i Göteborg var det återigen dags för ”goodie bags”, och kön kom som ett brev på posten.

Jag använde mig av Chat GPT för att försöka få fram hur effektiv ”goodie bagen” är som marknadsföringskanal, och vad dök upp som ett exempel på framgångsrik användning?

Världens dyraste goodie bag kommer förresten från Oscarsgalan, och är känd för sitt otroliga värde och innehåll.
Goodie bagen från 2023 års Oscarsgala, hade ett innehåll värt över $100 000 (över 1 000 000 sek) och gick till folk som absolut inte behöver mer av någonting egentligen, men så är det. De rika blir rikare. De som har mycket, ska ha ha mer. Så har det varit i alla tider och så kommer det fortsätta vara, men i både Caias och Lykos fall så gav man goodie bagsen till de faktiska kunderna och inte till några kändisar som har mer och fler produkter än de kan hinna använda.
Hur många videoklipp har man inte sett på infleucners som knappt vet var de ska göra av alla bud som i en strid ström dimper ner hemma på dörrmattan? Är det bra reklam verkligen, ett pressutskick som någon suckande trycker in i ett skåp?

Jag undrar om ”hållbarhetsinfluencers”, alltså de som arbetar mot ett mer hållbart klimat och leverne, avböjer alla pressutskick som inte är direkt relevanta för deras jobb?
Eller tror ni att även de gillar och smyger in lite gratisprylar någon gång då och då när ingen ser? 🙂