Kategori: Influencer Marketing

Influencer Marketing

Nya influencersamarbeten

Augusti 24, 2025, 16:00   69 Kommentarer

Espresso House har inlett ett kampanjsamarbete med Isa Östling och Tilda Törnqvist och lanserar Iconic Frapino – en svalkande jordgubbs- och vaniljfrapino i randig mugg.
Från den 21 augusti till den 30 september 2025 finns drycken på menyn och jag kan inte påstå att jag är supersugen på en dryck som mest verkar framtagen för barn, men eftersom jag ska in till stan i morgon för att podda – och för att det ligger en Espresso House på hörnet till redaktionen – så är jag beredd att offra mig och prova det.
Så här säger influenserna själva om sin dryck:

Tilda Törnqvist om samarbetet:
Espresso House är ett ställe jag och mina vänner hängde på hela mina tonår och det känns som att alla har en relation till dem, så att få släppa en dryck tillsammans känns som ett ”full circle moment”

Isa Östling tillägger:
Är det något vi eftersträvar så är det att vara Iconic och när jag dricker våran frapino så är det precis det jag känner mig … ICONIC.

Jag känner mig som fyra generationer för gammal för att inmundiga den här drycken som låter så söt att tårna krullar sig, men vad gör jag inte för er skull? 😉
Någon som redan testat?

Kenza Zouiten Subosic släpper en egen smyckeskollektion tillsammans med Mockbergs.
Smyckena har ungefär samma prisklass som produkterna från Ani Jewels, men ser ut att hålla en betydligt högre kvalité – bortsett från ringarna med stora vita stenar – de ser ut som Anis ungefär.
Jag tycker dessa två produkter var riktigt fina, men frågan är ju om guldplätteringen skavs av lika snabbt som på Anis smycken?

Margareta Grääs har lanserat muddar och hårband för att hålla undan håret och undvika att ärmarna blir smutsiga under hudvårdsrutinen. Enligt hennes story så är de redan slutsålda, men det här ställer jag mig verkligen frågande till varför?

Jag köpte två sådana här muddar på Eko för typ 25 kronor, som gör jobbet!
Vad gör Margaretas produkter hundra kronor bättre? Uppenbarligen någonting, eftersom de sålt slut, men ändå?
Är det någon här ute som köpt dem och som kan avslöja om de är 129 kronors-muddar värda priset?

Ha en fortsatt fin söndag!
Öppet Spår kommer kl 18:30.

Influencer Marketing

Sanna Jörnvik Deman startar klädmärke

Augusti 23, 2025, 12:00   39 Kommentarer

En ut, en in?
När Avora går i graven så kanske marknaden öppnas upp för ytterligare ett influencerklädmärke – för det finns ju så få menar jag.
Sanna Jörnvik Deman har mig veterligen inte ”designat” några kläder tidigare utan har enbart valt ut kläder ur en redan existerande kollektion och kallat den för ”selected by…” men här verkar hon har varit mer delaktig i mer än ett ”pekande” – i alla fall om man ska tro inlägget här ovan.
Hennes bolag kommer heta ”SJD WARDROBE” och hur den kommer särskilja sig från alla andra klädmärken och/eller influencermärken vet jag inte, men jag tänker att det kommer visa sig vad det lider.

Jag vet inte riktigt vad som skulle få mig intresserad eller rent av nyfiken på en klädkollektion från en influencer för det känns liksom aldrig som att det kommer någonting…nytt?
Om ni fattar vad jag menar? Går det ens att sakna någonting på en marknad mer mättad än ett ballongsläpp på en gender reveal?
Hanna Fribergs klädmärke Freia Resort fick mig kanske att höja ett halvt ögonbryn, men inte på ett vis inlindat i positivism, utan snarare tvärt om.

Jag ser nog hellre Anna Book lansera tandblekning eller egna örhängen från Glitter, än matas med ännu en dussinkollektion från en influencerbrand som – precis som Avora – håller en säsong, max två.
Men det är kanske bara jag?

Influencer Marketing

Att slentrian-riva ut kök

Augusti 19, 2025, 11:47   77 Kommentarer

Jag kommer aldrig förstå det där med att riva ut fina, fräscha och mer än funktionsdugliga kök. 
Ordet funktionsdugligt appliceras förresten inte här då det här är mycket mer än så, men kanske är det den där gratis-aspekten som spelar in?

Får man en renovering sponsrad så kan man ju lika gärna riva ut mer eller mindre nya kök, bara för luckorna har färgen ”Stockholmsvit” istället för ”äggskalsvit”.

För inte tror vi väl att Oliver Ingrosso och Zoe Fay Brown enbart kommer byta ut kaklet i sitt nya kök?
Att influencers satt i system att få folk att tro att det här är rimligt, jag vill slita mitt hår men kanske är det här samtidens nya statussymbol: att aldrig låta ett kök bli inlevt.

För vad är väl lite vardagsslitage mot en ständig ström av sponsrade swipe-ups? *

 

*Nu svajpar man ju inte upp längre men det lät bättre, mmkay?

Bianca Ingrosso

À revoir, Àvora

Augusti 11, 2025, 12:39   112 Kommentarer

Bianca Ingrosso och Vanessa Lindblad är kända för att ha många järn i elden, men glöden verkar ha svalnat för åtminstone ett av deras gemensamma företag, nämligen Àvora.
Företaget grundades 2023 av Bianca Ingrosso och Vanessa Lindblad, med stöd av Victor Appelqvist, och beskrivs så här på sin hemsida:

Varumärket är inspirerat av södra Europas mode, livsstil och arkitektur med inslag av skandinaviska designelement. Kollektionerna är grundade med en passion för att skapa kläder som går bortom trender och istället blir en del av varje individs unika stil. Àvora symboliserar tidlöshet, lekfullhet och självsäkerhet – vilket även representerar de tre grundarna av företaget. Varumärket erbjuder plagg för varje tillfälle, från avslappnade stunder till de mest eleganta ögonblicken i livet. Varje detalj är utformad med en medvetenhet om att kläder inte bara ska klä, utan också förstärka och komplettera personligheten.

Under räkenskapsåret januari 2023 till juni 2024 omsatte Àvora cirka 12,6 miljoner kr, men landade på en förlust på cirka 10,2 miljoner kr, enligt Breakit.
Under de första två åren ackumulerade företaget alltså betydande förluster, med totalt över 10 miljoner kronor i minus under 2023–2024.

Jag är förvånad och inte förvånad på en och samma gång, för historiskt sett så har allt Bianca rört vid förvandlats till guld, med kanske ett undantag som i så fall bekräftar regeln.
Så, varför tror ni att Àvora går i graven? Jag har min teori ganska klar för mig. So here goes:
Hela anledningen till att Àvora inte fungerat är för att Biancas gigantiska följarskara inte är målgruppen för företaget eller plaggen de säljer.
Biancas målgrupp består av samma målgrupp som Gina Tricot har, vilket blev tydligt när Bianca frontade deras kollektioner. Varorna sålde som smör, eftersom Gina Tricot lyckades pricka rätt influencer för sin målgrupp – det var en perfekt match.
Det har inte Àvora lyckats med. Biancas följare har inte råd att köpa en t-shirt för 800 kr, eller ens på rea för ”ynka” 480 kr.
Biancas målgrupp har råd att handla på Gina Tricot och H&M där en liknande tisha kostar 149 kr. Säkert av sämre kvalité – det säger jag ingenting om – utan jag pekar bara på Biancas målgrupp och vad som är en lyckad reklam att rikta mot dem.

Till slut vann enkel bomull för 149 kr över lyxig tisha för 800. Mode må vara en konstform, men målgruppen är alltid verkligheten.
Vad tror ni är orsaken?