Hanna Friberg om Freia Resorts konkurs

Bildkälla: Freia resort

Inte ens ett år hann Hanna Fribergs klädmärke ”Freia Resort” vara live innan konkursen var ett faktum.
Eller inte ens ett halvår – för Hanna offentliggjorde bolaget och dess produkter så sent som i juli i år.
Nu har Hanna publicerat ett inlägg där hon kommenterar konkursen, som blev offentlig i veckan som gick. 

Det här var min dröm, och jag gav den allt jag hade. Jag är så stolt över att jag vågade följa den, men ärligt talat ännu stoltare över att jag vågade dra i handbromsen när jag insåg att förutsättningarna inte bar. För det var svårare. Mycket svårare.

Det här var varken Hannas första eller  sista företag, utan hon kommer med största sannolikhet studsa tillbaka fortare än vi hinner säga ”Bolagsverket” fyra gånger snabbt. 
Så semesterplagg fungerade inte, men företaget hon har med Lojsan Wallin, och som bland annat sålt spel, verkar ju gått som tåget.
Kanske kommer hon satsa på någonting under det företaget?
Vad tror ni?

Hanna Fribergs klädmärke i konkurs

Bildkälla: Freia resort

Det var inte många polyestertrasor som Hanna Fribergs ”Freia Resort” hann pumpa ut innan företaget gick i konkurs.
Företaget hann inte finnas i ens ett år, utan konkursen är ett faktum ynka åtta månader efter att bolaget registrerades.
Konkursen beslutades av Stockholms tingsrätt den 11 november 2025, efter en turbulent period fylld av förseningar, tekniska problem och total tystnad från varumärket.

Bolaget startades i mars 2025 med Hanna, hennes pappa Jonnie Friberg och affärspartnern Peter Jonsson i styrelsen. Redan tidigt beskrev Hanna i sin podcast hur produktion och leveranser drabbats av stora förseningar som låg utanför hennes kontroll.

När e-handeln till slut lanserades i juli följde tekniska problem som gjorde det svårt för kunder att lägga beställningar. Därefter har kommunikationen nästan upphört – det senaste inlägget på Instagram publicerades för fem veckor sedan, och hemsidan visar nu bara texten ”COMING SOON”.

Bolaget har inte lämnat in någon redovisning under sin korta livstid, och ingen offentlig kommentar har getts om konkursen.
Kort sagt: ännu en influencersatsning som kraschade snabbare än den hann lanseras ordentligt.

Spoiler ”Spelet” & ”Förrädarna”

För att vara på den säkra sidan så vill jag diskutera lite kring det som hände i förra veckans avsnitt av ”Spelet” där Julia Franzen, Hanna Friberg, Jan Emanuel och Marcus Dübois gick ihop och röstade ut Daniel Paris. 
Till Aftonbladet sa Daniel att han blev chockad, men att han inte tog det personligt eftersom det i slutet av dagen är ett spel.
Dock säger Daniels nya höjdpunkt på Instagram – Spelet – en lite annan sak, för där tycker jag inte att han låter så himla okej med att ha blivit utröstad, men att man nästan ”måste” säga att man är okej med det för att inte framstå som en smula butt hurt.

Det är lite samma sak som i Förrädarna, där Alexander Pärleros trodde att han skulle kunna förlita på relationer han har på utsidan, på insidan.
Det går ju liksom inte, men ändå så verkar deltagarna tro det. Är det omvänd psykologi?

Edvin och Johanna kritiserar kollegornas Qatar-resa

Hanna Friberg och Saga Frisk Sundberg har åkt på influencerresa till Qatar tillsammans med Snapchat och möter nu hård kritik, och då inte bara från journalister och människorättskämpar utan även från sina kollegor. 
Jag upplever att influencers många gånger drar sig för att göra just detta, men i det här fallet så var det ord och inga visor från Edvin & Johanna i ”Ursäkta-podden”.
Enligt Hanna var syftet med resan att hon och Saga skulle få träffa kreatörer från andra länder och lära sig mer om hur de kan bli bättre på den sociala plattformen.
Enligt Hanna var det här den lyxigaste resan hon någonsin varit på och hon vet inte hur hon någonsin ska kunna gå tillbaka till att flyga ekonomiklass igen.

Kritiken Edvin & Johanna riktar mot kollegorna grundar sig i ett flertal saker:
Enligt Amnesty International råder det stora brister i kvinnors rättigheter i Qatar. Kvinnor lever under manligt förmyndarskap och diskrimineras både genom lagar och i praktiken. Skyddet mot våld i nära relationer är svagt, och homosexualitet är förbjudet. Landet har dessutom kraftigt begränsad press- och yttrandefrihet.
Det hela låter som en klassisk ”washing-resa” i mina öron.
Johanna undrar hur man kan försvara att åka på en jobbresa till ett sådant land, vilket Edvin instämmer i.

Hade syftet med resan varit att stå upp för utsattas rättigheter, till exempel hbtqi-personers rättigheter, så hade det varit en annan sak enligt poddarna, men vem skulle våga göra det, helt ärligt?
Det här kommer förmodligen vara glömt inom kort, för den här typen av skandaler är dessvärre inte särskilt långlivat.