Visa det här inlägget på Instagram

Visa det här inlägget på Instagram

Chimi Eyewear är ett svenskt företag som grundades 2016 av Charlie Lindström och Daniel Djurdjevic.
Företagets produkter har blivit populära både i Sverige och internationellt, och deras solglasögon bärs av många kända profiler.
Chimi Eyewear har följt i fotspåren av iDeal of Sweden och Daniel Wellington, som tidigt satsade på influencer marketing. Influencers som Kenza och Bianca Ingrosso har marknadsfört Chimi, och den 6 mars 2023 klev Bianca Ingrosso även in som delägare i företaget.
Hennes investering var en del av en finansieringsrunda där Chimi tog in 20 miljoner kronor för att främja internationell expansion och utveckling av nya produktkategorier, inklusive kläder.

I den senaste kampanjen för solglasögon frontas Chimi av den kända fotbollsspelaren Paul Pogba – med 65 miljoner följare på Instagram – som tidigare spelade i italienska Juventus. Pogba är för närvarande avstängd i fyra år efter att ha testat positivt för testosteron i samband med ett dopningsprov efter Juventus bortamatch mot Udinese den 20 augusti förra året. Pogba och hans advokater hävdar att han omedvetet fått i sig de otillåtna substanserna, men domstolen avfärdade detta och utdömde maxstraffet som antidopningsåklagaren yrkat på.
Det var ju det här med ”brand safety”…

Jag har kontaktat Chimi Eyewear för en kommentar om reklamkampanjen med en fråga om det lämpliga i att använda en dopad idrottare att representera företaget, och uppdaterar artikeln om de återkommer.

På samma sätt som jag uppdaterade med ett nytt inlägg om CAIAs giftiga smink, tänkte jag nu uppdatera er om turerna kring företaget Belissas Tandblekning och deras VD Annie Dickensons extremt oproffsiga bemötande. Om du inte har hängt med, läs det här inlägget innan du skrollar vidare.

Igår ifrågasatte jag varför tandblekningsföretaget, som säljer produkter som mest ser ut att vara köpta direkt från AliExpress, återigen använder influencers med porslinsfasader, kända för att vara helt oblekbara. Jag har fått många oproffsiga svar från företag genom åren, men Annie Dickensons svar slog alla rekord. Hennes personangrepp var mest gulliga i mina ögon, eftersom jag är så van vid sådant trams.

Men…
En sak som Belissas VD upprepade gånger skriver i sina svar är att hon är på plats i Marbella med ett gäng influencers för att marknadsföra deras nya produkt som ska fungera även på porslinständer. Hon förklarar att det är därför exempelvis Malin Gabrielsson är med, trots sina porslinständer.
Det förklarar dock inte varför samma influencer i en video gör reklam för Belissas tandblekningsstrips som hon applicerar direkt på sina oblekbara porslinsfasader.

Jag ställde frågan tillbaka till Belissas VD, eftersom hon upprepade gånger förnekat att influencers med porslinständer ska göra reklam för tandblekning. Trots detta har jag inte fått något svar från henne. I det här Instagraminlägget kan du se videon som jag publicerar en skärmdump på här, om du vill titta på den själv.

Visa det här inlägget på Instagram

Det kan vara så att Malin Gabrielsson är på plats i Marbella för att marknadsföra en produkt som fungerar på porslinständer, men det förklarar ändå inte varför hon också gör reklam för tandblekning som uppenbart inte har gjort hennes nuvarande tänder så vita som de är, eller fungerar på dem för att bli ännu vitare. Det är som om jag skulle sätta på mig en peruk och hävda att det är hårvårdsprodukter som gett mig mitt nya, fina, glansiga och nästintill perfekta hår.

Visa det här inlägget på Instagram

Jag sökte Malin Gabrielsson under gårdagen, och återigen idag efter att jag uppmärksammades på det här reklaminlägget som hon postade 2022.
I det gör hon återigen reklam för en tandblekning som inte har någon som helst effekt på porslinskronor, och jag ifrågasätter hennes trovärdighet när hon lurar sina följare på det här viset.

Det ska bli intressant att se hur det är står sig mot svensk lagstftning, för du får inte rakt upp och ner ljuga i en reklam.
Det blev bland annat Margaux Dietz och delar av familjen Schulman varse när deras påståenden i en reklam för olika typer av lån, krediter och lånetjänster granskades av SvD.
Här hittar du mitt inlägg om saken. 

Uppdatering kl 15:21
Nu har Malin Gabrielsson lämnat en kommentar och jag tänker att jag publicerar den i sin helhet.