Ann Heberlein har skrivit en krönika i Expressen där hon tar upp varför hon avskyr influencerkulturen.
.Ann skriver om att det är få saker får henne att vantrivas mer i kulturen än alla dessa unga kvinnor med blankt hår som uppträder i par, pladdrar om sig själva, om skönhetsprodukter, dejtande och andra meningslösheter i inlägg på sociala medier alltmedan de försöker kränga hårinpackningar – aka influencers.
Hon illustrerar sin krönika med en bild på Isa Östling och Tilda Törnqvist.
Trots att Ann en gång i tiden lovade sig själv att hon inte skulle hacka på unga kvinnor när hon själv blivit en äldre kvinna så kan hon inte låta bli att tillägna hela texten till kvinnor som bara är kända för att vara ”sig själva” och gör ”content” av sina liv.
Ann tar upp Tilda, som tjänar pengar på att samarbeta med företag som säljer sockerfritt godis och energidrycker alltmedan hon pratar om sig själv, och att det är hon som får henne att en gång för alla bryta detta löfte att inte kritisera unga kvinnor.
Hon menar att hela influencerkulturen får henne att känna starkt obehag, då den står för en livsstil som till hundra procent handlar om konsumtion. Att konsumtion gör dig lycklig och att konsumtion är själva meningen med att vara människa
Att man kompenserar sin inre tomhet genom ett ständigt ökat konsumerande, som sociologen Gilles Lipovetsky uttrycker det.
Avslutningsvis så tar Ann Heberlien upp Tilda och hela stormen kring hennes uttalande om att influencers har det viktigaste yrket, då de kan hjälpa fjortonåringar få bort ångest genom att logga in på Tiktok, upptäcka influencers och bli inspirerad – hon verkar inte köpa att Tilda senare gått ut och sagt att uttalandet var sarkastiskt menat.
Ann avslutar sin text med orden:
Jag vet inte vad som gör mig mest bedrövad: Fjortonåringen som söker ångestdämpning på Tiktok eller influerarna som exploaterar unga människors sårbarhet genom att sälja det som Nina Björk en gång kallade ”skitdrömmar” och som fortfarande är skitdrömmar, den där destruktiva idén att shopping är lycka.
Katrin Zytomierska var en som inte uppskattade Anns krönika och som postade det här inlägget efter att ha debatterat henne i Sveriges Radio:
Föregående inlägg 
Vad har zyto för universitetsutbildning?
Undrar också.
Hon har läst kurser i ekonomi och marknadsföring i Australien och på högskola.
Hmm…vill gärna se bevis på det.
Tror inte på något som KZ hänvisar till.
Jag säger bara som Sutton ”Name ‘Em”.
Ni som författar, ni fattar.
Hennes examensarbete i företagsekonomi finns registrerat i DiVA.
Det kvalificeras dock inte som universitetsutbildning eftersom hon formellt inte har någon examen.
Nej, jag vet, men hon vet nog inte det.
Hon vet nog det men ska verka finare än vad hon är.
Vad är det egentligen för mening att göra ett blogginlägg där du bara skriver vad hon skriver?
Inga egna tankar/reflektioner?
Det enda jag tänker är att KZ verkligen visar vad hon går för… Pinsam. Har hon inget djup?
Katrin Z, alla ser att du inte är ung, dags för dig att förstå det med.
Jag är ändå inne på hennes spår. Den här sortens influencer idag påminner mycket om p-r-o-s-t-i-t-u-t-i-o-n, med skillnaden att de säljer det lilla som finns kvar av själen.
Det du skrev nu Anonym 21.25…Alltså det var som om du i dessa två meningar fångade in och sammanfattade allt som jag känt men inte kunnat formulera så precist om detta ämne. Tack!
Plus en på allt det!
Tycka vad man vill om influencers men liknelsen är ju tämligen överdriven.
I vissa fall, säkert. Om någon går emot sin egen moral och sina innersta värderingar för ”fortune and fame”, typ hänger på Diddy och Epstein för att få vara med i klicken, visst. Men att likställa att göra influencer-reklam för typ kläder, skönhetsprodukter/behandlingar och/eller annat mer eller mindre ytligt men förhållandevis harmlöst och framförallt valfritt för konsumenten med att sälja ut hela sin själ?
De kanske inte bidrar till fred på jorden direkt men chilla Gunilla. It’s not that deep, så att säga.
Den som använder uttrycket ”Chilla Gunilla” år 2026 har förverkat sin plats i ett kommentarsfält
Ann Herbelein är den friska fläkten jag behövde för att få upp hoppet om kvinnor! Tack för inlägget 🙏🏽
När kommer det hända något med sidan? Det har blivit värre nu att den laddar om, är seg eller helt enkelt kraschar. Synd för jag älskar verkligen bloggen ❤️
Snälla, Ann Heberlein i mitt hjärta.
Ann är en favorit. Ärlig och äkta 💪🏻
Dina ord ” hon verkar inte köpa…” tror du inte att det är så att A H inte hört det senare, att T T gått ut med att hon it e menade det hon sa bokstavligt?
Hur som helst, en bra krönika av A H och kul att läsa om något annat än Bella/Bianca här inne 🙂
Katrin fyller 49 år i år. Jag tror knappast hon är den som syftas på i den här krönikan. Jag har också svårt att se att unga tjejer ser upp till Katrin.
This! Do you men hon måste sluta tro att kritik mot dagens unga influensers riktar sig mot henne, de lättpåverkade ungdomarna följer Tilda, Isa, Bianca osv… Inte Katrin Z 🥲
💯🎯