Igår skrev jag om Isabella Löwengrips vurmande för Sverigedemokraterna och jag ställde frågan om hon kommer upplåta sina sociala medier till ett parti inför nästa val – så som hon gjorde för Annie Lööf och Centern när det begav sig.
Tidigare har inte betald reklam för politiska partier omfattats av marknadsföringslagen då det inte räknats som ”kommersiellt innehåll”, vilket betytt att en influencer hade kunnat få flera hundratusentals kronor från ett parti för att uppmana sina följare att rösta på dem, utan att nämna det överhuvudtaget.
Det har ändrats till det här valet.
Den 10 oktober 2025 började nämligen EU:s förordning om politisk reklam (TTPA) gälla , och och en EU-förordning är direkt bindande i alla medlemsländer.
Syftet med förordningen är att öka transparensen kring politisk reklam, bland annat genom att det ska framgå vem som står bakom reklamen och varför mottagaren får se den.
Från och med den 1 januari 2026 gäller även den svenska lagen (2025:1408) med kompletterande bestämmelser till EU-förordningen, där Mediemyndigheten utsetts till tillsynsmyndighet. Den nya svenska lagen avgör enbart hur EU-förordningen ska tillämpas och sanktioneras i Sverige.
Så hur påverkas influencers?
Om en influencer publicerar politiskt innehåll mot ersättning – till exempel:
– får betalt av ett parti
– får betalt av en kampanjorganisation
– samarbetar med en politisk aktör inför ett val
→ då räknas det som politisk reklam enligt den nya förordningen.
Då gäller de nya reglerna och influencern måste göra följande:
Influencern måste säkerställa att det:
– tydligt framgår att det är politisk reklam
– framgår vem som står bakom budskapet
– framgår om ersättning har betalats
– framgår om budskapet är kopplat till ett val
– finns information om eventuell målgruppsstyrning (om det är annonserat)
Det räcker alltså inte med en vag eller otydlig markering, ni vet – som vissa influencers är så himla bra på. *host* inga namn *host*
Hur ser ansvarsfördelningen ut?
Är det enbart influencers som förväntas följa den här nya lagen? Nej, absolut inte utan ansvaret delas mellan flera olika aktörer, nämligen:
– Partiet/kampanjorganisationen måste lämna korrekt information.
– Influencern (om hen tillhandahåller en reklamtjänst) måste märka och publicera korrekt.
– Plattformar som Meta, TikTok och YouTube måste säkerställa att politisk reklam är tydligt märkt och transparent.
Det ska framgå vem som står bakom budskapet, om ersättning har betalats och om reklamen är riktad till en viss målgrupp. Plattformarna måste också kunna visa varför en användare får se en viss politisk annons, spara information om reklamen och lämna ut den till tillsynsmyndigheter vid behov.
Kort sagt: de ansvarar för att politisk reklam på deras plattformar är identifierbar, spårbar och korrekt dokumenterad.
Men… om en influencer uttrycker en personlig politisk åsikt, stödjer ett parti utan ersättning eller delar ett inlägg ideellt så omfattas det varken av marknadsföringslagen eller den här nya EU-förordningen, utan regleras av yttrandefriheten.
Den nya EU-förordningen om politisk reklam begränsar inte människors rätt att uttrycka politiska åsikter. Den reglerar betald politisk reklam, inte privat opinionsbildning.
På denna sida ger jag övergripande och förenklad information om regelverket. Är du en aktör som träffas av regelverket bör du även fördjupa dig genom att ta del av förordningen om politisk reklam och EU-kommissionens riktlinjer, med mera. Du hittar länkar till dessa dokument här.
Tack för tips!
Föregående inlägg 
Om en influenser är inblandad i något politiskt varken läser jag eller lyssnar på dem. Iof sig bryr jag mig inte om dem överhuvudtaget någon gång.
Jag anser att de flesta sådana är lata, ytliga, ointelligenta, obildade, egoistiska personer.
Precis så. Jag hoppas att partierna förstår att marknadsföring via influencers har motsatt effekt.
Så om du håller med tex moderaterna i sak så väljer du att inte rösta på dem för att en influencers gör reklam för dem? Alltså, missförstå mig inte. Var och en röstar precis på vad de vill och varför. Är bara nyfiken på tankesättet. Jag tycker att influencers ska hålla sig från politiken, speciellt om det enbart är för reklamen. Blir inte trovärdigt. Men samtidigt röstar jag på det parti jag håller med om i mina viktigaste frågor.
Och vilka partier finns kvar att rösta på om man vill rösta på ett parti som inte har att göra med influencers?
Fast hur vet du det? Ja, utgår vi från att alla tänker som dig så absolut. Men det finns säkert väldigt många yngre som tänker annorlunda.
Skulle aldrig heller läsa något en influencer skriver om politik.
OT: Biancas nya vän gillar inte offentligheten. Var hörde jag det förut, just det. Christian B🤓
Dom är ju inte ens tillsammans säger hon, och jag är säker på att han inte ens finns.
Löwengrip har väl redan gjort reklam för moderaterna? Rejält också. Eller var det innan jul?
Jag säger, att jag INTE bryr mig om vad andra i allmänhet har för åsikter och i synnerhet ej influenser om politik och vilket parti som ska få min röst.
Jag läser partiprogrammen, lyssnar på debatter etc.
Väljer sedan ut det parti vars åsikter i viktiga frågor ligger närmast mina värderingar. Kan välja olika i riksdagen respektive kommunvalet.
Jag väljer helt efter vad min favoritflunsa säger är bäst. I alla val. Även till regionfullmäktige.
Jag väljer det min hatflunsa INTE har talat gott om.
Min hatflunsa röstar inte, så då räcker det att jag röstar kanske? Spelar ingen roll på vilka.
Antar att ditt svar hamnade fel. Men jag tror inte den kommentaren var riktad till dig.
OT: vad var det för stor grej som avslöjades i senaste Daddy issues? Ang Julia Frändfors?
Att hon har fått kontakt med sin pappa.
Stackars pappa.