Visa det här inlägget på Instagram

Efter den smärre skandalen på Tiktok, där många trodde att Matilda Djerf och Djerf Avenue skulle bli total-cancelled, är företaget nu tillbaka med ett kändissamarbete. 
Det är ingen mindre än Sophia Richie Grainge som öppnar dörren Matilda knackar på i inlägget här ovan.
Det verkar vara företagets sovkläder som marknadsförs här, och med tanke på de hyfsat feta böter som Katrin Zytomierska och Clean Eating precis dömdes att betala för bristande reklamidentifiering, så förstår jag inte hur Matilda vågar skippa dem helt på sitt personliga Instagramkonto.

Bold or stupid? You tell me!

Igår postade jag det HÄR inlägget om Matilda Djerf och Djerf Avenue och hur företaget fått enskilda mikroinfluencers videos nertagna för att ha innehållit kopior av företagets produkter, så som print mm.
Då pudrade man och sa att man skulle kontakta alla kreatörer som drabbats av detta personligen, och att man instruerat företaget som bevakar deras rättigheter att enbart gå efter säljarna av dessa kopior mm, inte de enskilda kreatörerna.

Det här verkar ha irriterat många, särskilt borta i USA och man har nu börjat göra videos med anklagelser om att Matilda själv producerar kläder under Djerf Avenues flagg som egentligen är kopior på kläder hon själv burit tidigare.
I videon här ovan ser ni några av de exempel som givits. Den rödrandiga skjortan – som heter Little Shirt Sorbet hos Djerf Avenue– är ju nästintill identisk den som Matilda tidigare burit, men de andra vet jag inte om jag tycker är något att reagera på…
Vad tycker ni?

Matilda Djerf har inaktiverat sitt personliga konto på Tiktok efter att det riktats kritik mot hennes företag efter att flera små kreatörer fått sina inlägg nertagna. Anledningen till detta ska vara för att deras videos anmälts för att antingen innehålla piratkopior på Djerf Avenues plagg eller mönster, eller där Djerf Avenues plagg använts som inspiration, men där man istället visar upp och/eller länkar till billigare alternativ.
Man har alltså gått på de enskilda microinfluencernas konton, och givit dem copyright strikes vilket i slutändan kan leda till bland annat avstängning från plattformen, och/eller indragna funktioner.

Djerf Avenue postade det här inlägget på både Tiktok och Instagram där de informerar om att de anlitat en tredjepart, ett företag med uppgift att bevaka företagets immateriella rättigheter (IP/Intellectual property)  så som mönster (print) och designs. 
Tyvärr har detta gått ut över enskilda kreatörer och Djerf Avenue har nu uppmanat företaget att enbart agera mot försäljarna av dessa kopior, och inte mot enskilda kreatörer på Tiktok. De kommer istället kontakta kreatörer eller de ansvariga för konton som postar kopior av deras produkter för en dialog.
Djerf Avenue skriver även att de kommer personliga kontakta alla kreatörer som drabbats av anmälningar och bestraffats av Tiktok under helgen.

Visa det här inlägget på Instagram

Matilda Djerf startade Djerf Avenue 2020 och företaget har sedan dess gått från klarhet till klarhet.
När bokslutet för 2022 redovisades hade bolaget en omsättning på 369 miljoner kronor, vilket motsvarar en ökning om 350%. Rörelsevinsten uppgick samtidigt till 124 miljoner kronor, jämfört med 27 miljoner föregående år, vilket är en ökning med 360%, enligt Breakit.
Nyligen öppnade företaget upp en ”pop up-butik” i New York och hade även sin första modevisning. Hållbarhet och inkludering har alltid varit två av företagets ledord och den senare syntes tydligt i valet av modeller. Inkludering en var – som vi säger på influencerspråk – ON FLEEEEEK!

Visa det här inlägget på Instagram

Här visar Matilda upp delar av processen för att ta fram plaggen, någonting som många med mig verkar uppskatta. Jag har tidigare uppmärksammat hur både Hanna Schönberg och Angelica Blick delat med sig av sina designprocesser, till skillnad från de kollektioner som plötsligt dyker upp från andra influencers som mest verkar frampekade snarare än designade.
Tidigare i år vann Djerf Avenue ”Årets digitala satsning” på Retail Awards och hamnade även på Forbes lista 30 under 30 Europe – for retail and e-commerce.

Företaget har hittills varit fritt från skandaler, vilket är ganska ovanligt i dessa tider, men jag är samtidigt inte särskilt förvånad.
Djerf Avenue har aldrig försökt ta genvägar, dumpa priser eller på annat sätt tävla med fast fashion-industrin och i och med det så försvinner mycket av den problematik som lett till skandaler för andra bolag i branschen.

Eller ja, Matilda behöver bli betydligt bättre på att reklamidentifiera sina inlägg om Djerf Avenue på sitt personliga konto, för där finns det ganska så stort utrymme för förbättringar är jag rädd. 
Hon är tillräckligt stor för att riskera att få Konsumentverkets öga på sig. Jag skriver ”öga” och inte ”ögon” för även de har en del att önska vad gäller influencerbranschbevakning.