Aftonbladet har gjort en stor granskning av Matilda Djerf och hennes bolag Djerf Avenue där de pratar med nuvarande och tidigare anställda på klädföretaget, som omsätter hundratals miljoner kronor varje år. 
Utåt sett är Djerf Avenue inkluderande på alla sätt och vis och de skriver på sin hemsida att de värderar respekt och att skapa en stöttande och inspirerande arbetsplats, men bakom stänga dörrar är det på ett annat sätt.
Tjejerna som arbetar för Matilda, är livrädda att kliva över tröskeln, och en person sa att hon ogillade att vara i samma rum som Matilda. Enligt Aftonbladets granskning där journalisten Johanna Emnéus Ekström talat med över 10 nuvarande eller tidigare anställda så förekommer mobbing så gott som dagligen. Det förekommer också psykisk terror på kontoret där Matilda ska skrika på de anställda och kalla dem för namn.
En anställd vittnar om att Matilda kunde skälla ut en anställd framför resten av personalen och skrika om hur dålig personen var på sitt jobb, medan en annan säger att Matilda kunde bli äcklad av att man åkte kollektivtrafik. Matilda har även en egen toalett till sig själv och sina favoritanställda som resten av personalen inte får använda. När detta trots allt skett så tvingades företagets office manager skrubba den innan Matilda kunde använda den igen. Den här favoriseringskultur orsakade också stress och ångest hos de anställda,  när man åkte upp och ner i ranking på Matildas lista. Personalen ska även den ha fått sina kroppar kommenterade av Matilda.
Personalen vittnar om ångest, sömnproblem och att de behövs gå till en psykolog under sin arbetstid på Djerf Avenue. Det vittnas även om att Matilda uttryckt sig fettfobiskt, företagets inkluderande policy till trots. Detta säger personalen enbart ska handla om att plocka poäng utåt.

Enligt Stefan Blomberg – filosofie doktor och psykolog inom arbetas- och miljömedicin – som intervjuas i Aftonbladets program så låter det som brott mot Arbetsmiljölagen, om det är så här. 
Enligt källor till Aftonbladet så har både HR och styrelsen kännedom om problemen men säger samtidigt att de ingenting kan göra åt problemet, de kan ju inte sparka Matilda. Det enda detta resulterade i för den anställde till lyfte saken var att Matilda inte tilltalade henne längre. En anställd liknar det vid en destruktiv relation där du så gott som dagligen blir utsatt för psykologiskt våld.

Djerf Avenue skriver till Aftonbladet att de ser allvarligt på anklagelserna, och att de är medvetna om att det funnits utmaningar i deras arbetsmiljö, och listar nu en rad åtgärder för att få bukt med det.
Matilda själv skriver till tidningen att hon tar allvarligt på anklagelserna och hon är ledsen över om hon fått sin personal att må dåligt. Hon ber även om ursäkt för det. Hon avslutar med att hon ska jobba aktivt med sitt ledarskap och fortsätta ta hjälp av en jobbcoach.

Visa det här inlägget på Instagram

Många butiker stoltserar idag med att de erbjuder ett stort spann av storlekar på sina kläder.
Fler och fler butiker är mer inkluderande i sin marknadsföring vad gäller valet av modeller, vilket är fantastiskt och ett steg i rätt riktning, men det finns fortfarande en aspekt som var och är en smula problematiskt;
Många klädföretag är onlinebaserade, vilket betyder att det inte finns någon fysisk butik med provrum att traska ner till för att ta reda på hur ett plagg sitter på ens kropp innan man köper det. Och då hjälper det föga att en butik är inkluderande vad gäller storlekar, när modellerna som bär kläderna på hemsidan fortfarande drar storlek XS, S och eventuellt en liten M.
Man köper fortfarande grisen i säcken om man inte är någon av dessa storlekar, och det verkar Djerf Avund vilja ändra på.
De visar nämligen hur deras kläder ser ut på modeller, från XS hela vägen upp till XXXL, för oavsett vilken storlek man har så ska man kunna hitta och köpa kläder som sitter bra på ens kropp, så hatten av för Djerf Avenue.

Jag tror också att det här kan leda till minskade returer av köp.
Jag kan inte vara ensam om att ha beställt ett och samma plagg i flera olika storlekar eftersom jag inte haft en aning om vilken storlek jag ska ha och/eller hur den kommer sitta på min kropp.

Vad tycker ni?
Jag tycker det är tipp- topp- toppen!

Rebecca Stella har haft det, Bianca Ingrossos CAIA Cosmetics likaså och även Maja Nilsson Lindelöf kan sätta detta på CV:t. Handlar det om smygreklam? Nej, inte den här gången, utan det jag syftar på är att de alla haft ”pop up-butiker” för sina annars online-exklusiva företag.
Nu har visserligen CAIA fått en mer permanent fysisk butik, men det startade med att man beslutade sig för att ha en tillfällig sådan inne på NK i Stockholm.

Visa det här inlägget på Instagram

Visa det här inlägget på Instagram

Och nu är det alltså dags för Matilda Djerfs kläd- och hårproduktmärke Djerf Avenue att slå upp ett par tillfälliga portar i Stockholm.
Den amerikanska motsvarigheten i New York blev en dunder-succé, så man hade kunnat ana att det skulle bli på ungefär samma vis här i Stockholm.
Att de första hundra besökarna varje dag får en mumsig goodiebag gör nog också sitt för att kön ska ringla sig långt utanför, fler dagar än bara på premiären.

Visa det här inlägget på Instagram

Jag har ett par produkter från Djerf Avenue i min ägo, bland annat den svarta polotröja som jag bär i det här Instagraminlägget. Den var inte billig – enligt mig –  men är samtidigt av så pass hög kvalité att det kommer vara ett basplagg jag kommer kunna använda i flera år framåt. Herregud, är detta starten på min ”kapselgarderob”? 😉
Tillägg: Bättre än de jag har sedan tidigare, i bomull från H&M, Zara och Lindex. Så man får något typ av riktmärke.

Jag har även köpt och testat deras två första hårprodukter, där den ena lämnat mig en smula likgiltig samtidigt som den andra används så gott som dagligen för att hålla mitt temperamentsfulla hår på plats, likt ett rejält ko-slick.
Jag är likgiltig inför deras styling mist, som inte gör varken eller för mitt hår. Kanske använder jag den fel? I så fall bör kanske Djerf Avenue slänga ett öga mot Ikea för bättre framtida instruktioner?
Produkten som jag dock använder så gott som dagligen är deras On The Go Styling Gel som är bättre än alla små ”hårmascaror” på marknaden som jag provat – och det är många kan jag meddela – på att hålla bångstyrigt hår på plats.
Håret blir varken knastrigt eller flottigt vilket gör att man inte behöver tvätta ur produkten utan enkelt kan fixa håret igen dagen efter.

Vad är era tankar om Djerf Avenue, pop up-butiker och ko-slickat hår? 

Det här inlägget innehåller varken betald reklam eller pressutskick.
Dock funderar jag på att börja acceptera pressutskick eftersom jag använder sådant både här på bloggen och i podden. Dock kommer jag aldrig ”tacka” för utskick som om de vore presenter, och ett pressutskick garanterar inte varken att produkterna exponeras, utvärderas eller får positiva omdömen. Det är ju sedan gammalt, men ni fattar…. Men då kan ni vara med och bestämma vilka produkter ni vill se nagelfaras.
Vad tänker ni om det?

Visa det här inlägget på Instagram

Matilda Djerfs framgångståg Djerfs Avenue vidgar vyerna och ger sig in i skönhetsbranschen. 
Den 27 mars lanseras deras första produkter och jag undrar om det är hudvård, hårvård eller mittemellan? Skojar bara, den sista ska givetvis vara smink.
Jag tror det är hårprodukter, mest för att Matildas frisyr blivit lite av en viral succé.

Jag tänker mest så här:
Med tanke på hur stor Matilda är som influencers så är det modigt – mest dumt egentligen men jag väljer att gå med ”modig” här –  att inte följa marknadsföringslagen. Hon skulle LÄTT kunna få Konsumentverkets ögon på sig, om hon inte redan har det, och då kan det snabbt bli dyrt.

Hudvård, hårvård eller mittemellan?
Vad tror ni?