Lagom till att Matilda Djerfs arbetsplats- och toalettskandal lagt sig en smula så slängde jag ett öga på hennes personliga Instagramkonto med 2 800 000 följare där jag upptäckte att hon återigen gör mängder av smygreklam för sitt kläd- och skönhetsmärke Djerf Avenue och Djerf Avenue Beauty.
Av de 12 senaste inläggen så innehåller 7 av dem ren reklam och produktplaceringar av olika produkter från hennes bolag. Det är morgonrockar, loggor, väskor, byxor och mycket annat, blandat med personliga inlägg. Det är möjligt att ännu fler produktplaceringar finns bland bilderna men detta är de jag snappade upp när jag skrollande mellan inläggens bilder.

Matilda Djerf har tidigare befunnit sig på Konsumenteverkets radar, som kritiserat hennes sätt att göra smygreklam, men så länge som de inte stämmer henne och bolaget i Patent- och marknadsdomstolen så verkar hon skita helt i det. 
I de fall som influencern är samma person som äger företaget som görs reklam för, så stäms både influencer och bolag, någonting vi blev varse när Katrin Zytomierska stämdes tillsammans med sitt bolag ”Clean Eating” till att betala 1 200 000 kr i gemensam böter till staten.
Anledningen till att influencerbolag stäms men inte ”externa” bolag, är att externa bolag inte kan gå in och detaljstyra vad en influencer postar på sina sociala medier, medan en influencer som samtidigt äger bolaget sitter på två stolar och helt kan styra det som postas och huruvida inlägget följer relevant lagstiftning eller inte.

Så 7 av 12 inlägg. Över 50 %.
Jag kan inte bestämma mig för om det är modigt eller rent idiotiskt gjort att göra så här?
Modigt eftersom risken att stämmas är hög, och samtidigt idiotiskt, av exakt samma anledning.

Jag har sökt Matilda Djerf för en kommentar men hon har inte återkommit. 

Det har stormat kring Matilda Djerf efter Aftonbladets granskning som avslöjade ett toxiskt klimat och ledarskap. Du kan läsa mer om det här.

Visa det här inlägget på Instagram

För att vända skutan och mildra skandalen behövs en strategi full av värme och positivitet. Ett flöde av hjärtan, komplimanger och uppmuntrande kommentarer är det som fungerar bäst, och hur fixar man det smidigast? Med det stora bankkortet, förstås! Investera i kärlek, fram och tillbaka – Ka-Ching!

Kommentarsfältet under Matildas video på sin hund följer mallen av köpa kommentarer, det brukar se ut JUST så här! 
Och det kostar inte många kronor att göra så här, så det går ju även att göra för att sabbotera för någon. Isabella Löwengrip anklagade ju någon för att ha köpt kommentarer till det reklaminlägg hon publicerade för CHIMI Eyewear.
Läs om det här. 

Skandalen var ett faktum när Aftonbladet publicerade sin granskning av Matilda Djerf och hennes bolag Djerf Avenue och det framkom att Matilda var lite av en tyrann att ha som chef. 
Här kan du läsa ikapp om du helt missat vad det här handlar om.

På sociala medier är konsumentmakt A och O och Matilda har bygget hela sitt företag på Instagram och andra sociala medier, så hur har det egentligen sett ut sedan granskningen slog ner som en bomb? Hur många följare har Matilda och företaget egentligen tappat och hur såg det ut när Matilda publicerade sin ursäkt på Instagram?

Matilda har 3,1 miljoner följare före Aftonbladets granskning och både det här kontot, som Djerf Avenue hade idel gröna siffror innan dess.

Djerf Avenue har 710 000 följare kvar efter Aftonbladets granskning och hap tappar ynka 23 000 följare.

Matilda har – i skrivande stund – tappat – 175,674 följare på sitt personliga konto, varav -54,420 kom efter hennes ursäkt den 18/12.
Djerf Avenues tapp är desto mindre, -23,672, vilken signalerar att agget uteslutande verkar riktas mot den enskilda person som bolaget mer eller mindre är byggt på.
Dock är tappet betydligt större, även för företaget, den dagen Matilda publicerade sin ursäkt.

Var kommer det här att sluta?

Tyst som i graven har det varit från både Matilda Djerf och Djerf Avenue efter att Aftonbladet avslöjade arbetsförhållandena för de anställda på företaget.
Eller, tyst som i graven, bortsett från två kommentarer i de egna kommentarsfälten, men det kan väl knappast räknas som faktiska kommentarer från någon med 3 miljoner följare på Instagram – vilket Matilda har – eller från företaget som omsatt flera hundra miljoner kronor.
Nu har Matilda Djerf postat ett inlägg på Instagram med en ursäkt/förklaring till sitt agerande mot de anställda på företaget:

Visa det här inlägget på Instagram

Bild 1: ”Over the past few days, I’ve been quiet on social media. My highest priority has been to meet with the Djerf Avenue team and speak to them. I am fully aware that my words here are not an answer or a solution, but for me it’s important to write this directly to you.”

Bild 2: ”To anyone who I’ve hurt or let down, I want to start off by saying that I’m genuinely sorry. When I started Djerf Avenue I never expected that the company would be what it is today, with so many team members and so much responsibility. I wasn’t ready. I had never led a team prior to this, I had never built a company prior to this, and under a lot of stress, high tempo and naivety I failed to be the leader and colleague I wish to be along the way. And for that I am so, so sorry. I wish my growth happened faster. I really want to underline that I’m extremely committed to getting it right and to continuing growing.”

Bild 3: ”We are constantly working on improving and developing the internal business, everything from structures that need to be set in place to new initiatives. This is ongoing work and this year we’ve made some important changes to improve the work culture at Djerf Avenue. Amongst other things, we have hired a more experienced management team, we have introduced monthly anonymous surveys to collect feedback and take action, we have also set up an external organizational psychologist to assess our workplace. We are also in the process of bringing in an additional external HR professional to support the organisation.”

Bild 4: ”Moving forward, I’m committed and want to focus my all on becoming the best leader and colleague I can be. I’ll keep learning and working to ensure Djerf Avenue is a safe, inclusive space for everyone. I want to end by saying thank you to all of you who’ve had honest and transparent conversations with me over the past few days.”

I kommentarsfältet ger man inte mycket för Matildas förklaring och ursäkt och menar att det inte krävs ledarskapserfarenhet att vara en anständig människa, och det kan man ju hålla med om.
Det här är kanske inte ett lika anskrämligt försök till ”damage control” som SVT Edit-dokumentären ”Kan vi förlåta Margaux” men bra är det inte.

Jag tror helt ärligt inte att det finns någonting som Matilda eller styrelsen kan säga eller göra för att bromsa det här skenande tåget, men jag medger att jag är nyfiken på vad som sagts på Djerf Avenues kontor de senaste dagarna.
Med tanke på att det även var nuvarande anställda som uttalade sig till Aftonbladet så har det nog varit lite frostig stämning, inte minst efter att någon ställde dit en toalettstol utanför ingången, med orden ”Djerf Avenue – employee toilet”.

Vad tänker ni om alltsammans?