Ani Jewels bjuder på gratis cigaretter i och med lanseringen av sina Cartierklockor från Wish, vilket föranledde en av mina följare att skicka mig följande meddelande på Instagram:
Förlåt men hur omodernt att bjussa på ANI-cigarretter på lanseringen. Hör det till klockor? Är det i tiden att röka? Vill man uppmuntra till att det är tufft? Fattar noll men så är dom slut i huvudet oxå.
Det är något nästan gulligt i hur influencers ibland tror att estetik kan frikopplas från etik.
Ingen rörde ciggen, men snyggt var det 😂😂
Och där någonstans ligger hela problemet.
För det är snyggt – i den där tidningsmässiga, franska, svartvita sortens snygghet. Nikotin som rekvisita. Rökning som ett stilgrepp. Men det är också en sorts återintroduktion av en vana som kostade generationer hälsa och liv, förpackad i ett filter av “aesthetic”.
När du har en plattform – särskilt en som når unga människor – spelar det roll vad du romantiserar.
Du behöver inte tända ciggen för att sända signalen att den hör hemma i bilden, att den tillför något.
Och det är just där ansvar möter estetik: när man väljer att hellre vara “cool” än medveten.
Det här handlar inte om moralpanik.
Det handlar om att vi som vuxna, som konsumenter, som följare, vet att bilden alltid betyder mer än avsändaren vill erkänna.
När du lägger cigaretter på bordet för att de är “snygga” – och försvarar det med att “ingen rörde dem” – då har du redan rört vid något viktigare: idén om att glamour är viktigare än konsekvens.
Ingen tände ciggen, nej, men budskapet glödde rätt fint ändå.
