Till skillnad från många andra influencermärken så sålde inte ett enda av plaggen från Hanna Fribergs nya företag ”Freia Resort” slut när produkterna lanserades i början av juli 2025.
För den som vill ha en liten sammanfattning så kostar plaggen mellan 895 kr – 1495 kr och storlekarna är antingen 34-46 eller XS/M -L/XXL. Enligt hemsidan är alla plagg från Freía är sydda i superstretchiga fyrvägs-tyger och helt fria från dragkedjor, hyskor eller stela midjeband. Majoriteten av kläderna verkar vara gjorda av 100% polyester.

En månad efter lanseringen och hemsidan ser ut som första dagen – inte en enda “slutsåld”-skylt i sikte. Kanske är det därför Hanna har lagt i femmans växel med poserna där svanken får jobba hårdare än PR-teamet och är numera så framstående att den borde ha en egen postadress. svank@hannafriberg.se
Jag får ”Kissing spisen” bara av att scrolla runt bland hennes bilder, men om hon ändå ska vinna OS-guld i något i år så är det väl i grenen “mest dedikerad svank 2025”.

Svankspons någon?

Hanna Friberg marknadsför Freía Resort som “den ultimata investeringen i dig själv” – samtidigt som hon generöst erbjuder Klarna-lösningar för alla som inte råkar ha 1 200 kronor över till en polyesterklänning. Det är nästan poetiskt: en resort-kollektion som ska andas frihet, men som riskerar att binda följarna vid en betalplan tills nästa sommar.

Influencerns optimism är obestridlig – men när “shoppa nu, betala sen” blir en integrerad del av lanseringsstrategin handlar det inte längre om stil eller mode. Det handlar om skuldsättning med ett Instagram-filter. Så jävla tröttsamt!

Tack för tips! 

@modemassakern

Ursäkta långfilm men jag ville verkligen gräva i detta. Hoppas ni orkade titta! #greenscreen #fyp #fördig #sverige #svenskatiktok #modemassakern #mode #viral #hannafriberg #design #influencers #freiaresort #hannalicious #sanning #designer #polyester

♬ originalljud – modemassakern

”Modemassakern” eller Emily Dahl som egentligen heter har djupdykt ner i Hanna Friberg företag ”Freia resort” och ställt otroligt bra frågor till företaget.
Bland annat framkommer det att Hanna inte designat den här kollektionen utan kläderna är designade utefter Hannas ”vision”.
I stället för att svara på Emilys frågor så uppdaterade de istället företagets hemsida genom att utöka sin Q&A-funktion – alltså där alla svar på frågor ska finnas med.

Hanna har även pratat med Aftonbladet om sin kollektion och tankar på framtiden, och här har hon faktiskt svarat på frågor, som bland annat handlade om materialvalet, då majoriteten är gjorda av polyester:

Hanna förstår kritiken men förklarar att de valt en stretchig polyester för att den är praktisk att packa, skrynklar inte, håller form och färg länge – och kan återvinnas. De jobbar också på att testa mer hållbara material parallellt. Namnet Freia kommer från ordet ”free” i hennes efternamn Friberg. Märket ska förmedla känslan av frihet – att kunna vara sig själv oavsett plats.

 Priserna speglar produktionen – små serier, svensk design, rättvisa löner och högkvalitativa detaljer.
Plaggen tillverkas i Portugal för bättre kontroll och arbetsvillkor, istället för att jaga lägsta möjliga kostnader. Hanna hade inte som mål att sälja slut direkt.
Hon vill att varje plagg ska hamna hos någon som verkligen gillar det, och att reaktionerna har varit blandade tar hon med ro och säger att hon och företaget tar till sig både ris och ros.

Under ”Modemassakerns” inlägg på Tiktok är reaktionerna blandade, men jag skulle säga att majoriteten av kommentarerna är negativt inställd till märket.
En person skriver att hon fått hem ett plagg som hon vill returnera, men att funktionen inte fungerar på hemsidan.
Här kommer ett utdrag från kommentarsfältet, där även Emily är aktiv och svarar på kommentarer:

Vad är dina tankar om Hannas svar och faktumet att hon inte designat kollektionen själv?

Visa det här inlägget på Instagram

Kan vi ta en tyst minut för Hanna Fribergs ländrygg?
Det måste vara både obekvämt och opraktiskt att stolpa runt på det där viset, och inte heller ser det snygg ut. Vad tänker hon att hon ska uppnå för typ av utseende på det här viset? Så himla märkligt…

Är det någon av er som gör så här eller är detta en sak som är uteslutande för influencers som skapar ”content”?