Smygreklam eller systemfel? Därför är KO:s varning till Bianca missriktad

INLÄGGET INNEHÅLLER REKLAM FÖR PODDEN

”SANNING OCH KONSEKVENS”

 

Bildkälla: KOs hemsida // CAIA Cosmetics hemsida samt Instagramkonto

I gårdagens poddavsnitt av Sanning & Konsekvens tar jag upp hot om vite (böter) som Konsumentverket utfärdat mot Bianca Ingrosso AB och Beauty Icons AB, där de förbjuds göra smygreklam.
Jag vet att det här inlägget innehåller mycket text men jag LOVAR att den är
matnyttig, särskilt för dig som reklamgörande influencer.

Att Konsumentverket väljer att fokusera på Bianca Ingrosso är förståeligt – hon är en av Sveriges största influencers och utövar en enorm konsumentmakt – men det väcker också frågor: varför väljer myndigheten att rikta strålkastarljuset just hit, när problemet i praktiken omfattar hela branschen.
Det finns nämligen en grundläggande problematik i hur reklamidentifiering fungerar på exempelvis Instagram. Så fort en (reklam)video delas vidare – av influencern själv eller någon annan – så försvinner allt text, även om du skrivit ”Reklam för…” i din caption..
Detta innebär att nästan alla som publicerar reklamfilmer på Instagram riskerar att bryta mot marknadsföringslagen, oavsett intention. (Jag kommer visa exakt vad jag menar längre ner.)

Men det här är ingen nyhet…
Redan i domen mot Katrin Zytomierska och Clean Eating som kom den 24 oktober 2023 slogs detta fast. Domen borde ha blivit ett prejudikat för hela branschen, men problemet är bara att nästan ingen känner till den och det är Konsumentverkets fel enligt mig, som jag menar inte har gjort sitt jobb med att sprida kunskap om vad domen faktiskt innebär. Att nöja sig med en kort notis är långt ifrån tillräckligt. Vill ni hjälpa, eller vill ni själpa?
Men motsatt till det KO verkar vilja kommunicera ut, så visar faktiskt två av de mest tongivande profilerna – Bianca Ingrosso och Katrin Zytomierska – att de förstått problematiken. Bianca markerar oftast sina CAIA-videos med “reklam”  och förlitar sig inte den missvisande “branded content”-funktionen (som för övrigt aldrig haft ett reklamidentifierande syfte).
Absolut, Bianca missar någon gång ibland men man behöver snudd på punktmarkera henne för att snappa upp det. Det går i vågor beroende på vad hon har på gång. 🙂
Därför är det en smula anmärkningsvärt att Konsumentverket nu fäller just henne, men, men…

Jag förstår att det blir en liten fjäder i hatten för KO att sträva efter att fälla Bianca, men enligt mig är det här varningen ett resultat av att KO är katastrofalt dåliga på att informera branschen om vilken ny praxis som kommit.
Myndighetens handledning är inte bara svår att hitta – den är dessutom otydlig och föråldrad och har inte uppdaterats sedan Sundsvall brann, så jag ser dessa fällningar mer som ett resultat av Konsumentverkets kroniska inkompetens vad gäller den här enorma branschen, än adekvat kritik mot Bianca Ingrosso AB och Beauty Icons AB.

Vad jag menar med att alla influencer som publicerar reklamvideos på Instagram bryter mot marknadsföringslagen (som är den plattform jag valt att fokusera på här.)
När du publicerar en reklamvideo på Instagram så är du – i egenskap av kontoinnehavare – ansvarig för att det ska framgå att inlägget är reklam, oavsett om inlägget delas på story eller bäddas in.
Det som slogs fast i domen mot Katrin – som alltså kom i slutet av 2023 – är att du måste skriva PÅ din video eller på annat vis reklamidentifiera inlägget – eftersom reklamidentifieringen på videos försvinner när de bäddas in. Hur den här otroligt tydliga domen inte fått ben i branschen är fascinerande, och sannerligen inte på ett positivt sätt.

Här kommer en demonstration, en gång till:
(Alla skärmdumpar kommer från, och tillhör respektive kontoinnehavare)

Här kommer några fler exempel:

 







Om någon fortfarande inte förstår så kommer jag ha en sockteater i Konsumentverkets lobby kl 14 idag för att räta ut eventuella frågetecken.

Återvinning med Matplatsen

Herregud, vilken liveshow vi hade igår!!!
Det var bland det roligaste jag gjort och att få göra det tillsammans med Gabbi, Q och vår hemliga gäst var magiskt.
Men… med det sagt… det har tagit ganska mycket tid i anspråk, så jag ser fram emot att leverera lite mer och bättre här inne igen.
Hoppas ni haft en toppenhelg så här långt, och att ni som jag njuter av underbara höstdagar!



 

När man gör ett såhär ”nytt” inlägg så känner man sig ganska förminskad som mångårig följare!?
Det här mailet damp ner i min inbox tillsammans med två länkar, en gick till det här inlägget från 2023, och en gick till det här inlägget som postades för några ynka dagar sedan inne hos bloggen Matplatsen aka Victoria Riis. 
Man kan väl säga som så att det den här gången var mer än plastförpackningarna som återvanns i det Matplatska hushållet… Varenda bild är identiska, så väl som texten och jag kan inte annat än instämma att det är en smula förminskande.
Att vilja posta inlägg som är lika varandra, eller en favorit i repris är en sak – att skriva i nutid och publicera exakt samma inlägg och låtsas som att det är nytt är en annan. 
Kan det vara så enkelt att hon ville få ut en annonslänk till en sous vide?

Vad har hänt med Petra Tungårdens blogg?

De allra flesta av 2000-talets stora ”bloggare” har idag helt lämnat det forumet bakom sig, till förmån för andra plattformar som Instagram, Youtube, Tiktok och Snapchat.
Petra Tungården är en av dem, men hennes bloggsida hos nätverket Cube finns fortfarande kvar, och uppdateras, men inte av henne.
Den sidan innehåller just nu reklam för onlinecasinon på polska, trots att skalet fortfarande är Petras och jag kan inte låta bli att undra vad som hänt här.

Jag roade mig med att söka upp några av Petras gamla bloggkollegors sidor men av vad jag kan se så är det bara Petras och en till blogg som ser ut så här.
Margauxs sida ligger helt nere, medan Dashas och Michaela Fornis bloggar har avslutande inlägg om avsked.
Gabriella Joss blogg har inte uppdaterats sedan i våras, men frågan är väl om hon någonsin kommer plocka upp den igen, då det känns som lite av en uppförsbacke att rassla igång en blogg som varit inaktiv så länge.
Hugo Rosas gamla blogg har förvandlats till en inofficiell fansida för honom, men om man klickar sin in på hans blogginlägg så inser man att det här görs reklam för en ekonomisida – Lånea.se

Är Petras och Hugos bloggar hackade eller har de helt sonika sålt sina sidor till dessa ljusskygga företag eftersom de kan stoltsera med en ganska hög googleranking, vilket är vad sådana här företag vill åt?

Tack för tips!

”Bloggbevaknings Blogg-bonanza”

De är en utrotningshotad ras, våra kära bloggare, och därför tänkte jag ägna ett inlägg åt vad några av dem haft för sig.
With no further ado…. Jag ger er ”Bloggbevaknings blogg-bonanza”!

Egoina har sammanfattat några dagar på sin blogg, där hon bland annat delat den här bilden på när hon lagar fyllda paprikor i ugn. 
Jag gjorde en omedelbar association och drog lite på munnen när jag läste kommentaren här nedan som var identisk med min tankegång.
Jag åt vegetarisk kost på gymnasiet och vi fick tamejfan fyllda paprikor minst en gång i veckan. Det är helt galet hur den vegetariska kosthållningen utvecklats sedan dess, men jag gissar att det fått många människor att äta mer vegetariskt, om inte på hel-, så på deltid.

Egoina har även delat en bild på en kiwi och jag undrar om jag har några galningar här inne som äter dem med det håriga skalet och allt?
Som bara tar en stor tugga av kiwin, typ som ett äpple?


Sofia Wood håller på att utbilda sig till sjuksköterska för att sedan kunna bli barnmorska, och hon har skrivit ett inlägg om frustrationen det innebär att vara nybörjare på någonting. Hur risken för hybris är lika med noll och ingenting. Sofia har inte uppdaterat sin blogg sedan början av året, men är det en blogg-bonanza så är det. 🙂

Jag har några mantran i mitt huvud just nu. Jag kan göra svåra saker, motstånd är inte farligt, att inte kunna saker är normalt, egot är fienden som hindrar en (mig) att våga kasta sig (mig) ut.

Hon skriver att hon upplever det som så otroligt utmanande att vara nybörjare. Hon, som tidigare kunnat sitt yrke som ett rinnande vatten.
Jag tänker såhär – om det har varit enkelt så hade hon inte behövt plugga så länge som hon gör – och vem som helst hade då kunnat utföra dessa sysslor.
Jag förstår att det kan vara frustrerande, men tänk då känslan när det lossnar och hon kan sätta dropphastighet med samma enkelhet som hon idag kan slänga ihop en surdeg.


Linn ”Tiingelinn” Andersson har heller inte uppdaterat sin blogg på ett tag, så kanske börjar vi se lite av en fallande bloggtrend? 
Istället har Linn varit desto mer aktiv på Instagram där hon skrivit en målande kärleksförklaring till sin kompis Johan som vissa av er reagerat på.
Ni har undrat hur Johans man John känner inför inlägget, och jag tänker att han kanske tar det med ro? Johan är väl nämligen både gay och gift? Jag har svårt att se att John skulle känna sig ”hotad” av Linns inlägg, med tanke på hur mycket tid de spenderar tillsammans, men jag kan ha fel.

Men tillbaka till blogg.


Reser till London i juli för att se Oasis. Men är det okej att vara ännu mer taggad på hotellet jag bokade? Batty’s Langleys i Shoreditch är inspirerat av 1700-talets London och som att kliva in i en annan tid med mörka träslag och historiska detaljer. Varje rum är individuellt designat med antika möbler – tänk sänghimlar & badkar med lejontassar ?‍? // Sandra Beijer

Jag vet inte varför det kändes en smula otippat att läsa att Sandra Beijer ska åka till London för att se en av Oasis återföreningskonserter. Jag vet inte vad jag hade tänkt mig att Sandra har för musiksmak, men Oasis? Jag hade nog lutat mer åt Lars Winnerbäck/Melissa Horn-hållet men det är kanske för att Sandra skriver målande texter på svenska i sitt jobb?
Bandet Kent ska ju också återförenas för en näve spelningar och jag verkar vara den enda som är totalt ointresserad av det, i alla fall om man ska tro mitt Facebook-flöde.
Jag har en väldigt blandad musiksmak, men varken Kent eller Oasis ingår i den. Hur är det med er?


Lotta: Isabella, varför raderar du alla kommentarer? isabellalowengrip: Jag tar bort de som går över gränsen, mycket tål jag men inte allt. Lotta: Vad menar du, går över gränsen? Maja: De raderar inte alla kommentarer. Däremot sådana som sprider grundlösa konspirationsteorier och det är både rätt och fullständigt logiskt. Lotta: Sanningen kommer att komma fram om vaccinet. Lotta: Moralpolisen…vem du nu är? Maja: Det är ju inte jag som tagit bort dina kommentarer, du förstår det va? ? Lotta: Det räcker kanske när Isabella äntligen svarar? Hur svår fråga är det egentligen att svara på? Maja: Men nu har LeMon (passande namn) surt ställt samma fråga flera gånger. Det kanske räcker nu? LeMon: Maja, vad jag frågar Isabella är min sak och inte upp till dig att avgöra. Jag tycker att frågan är relevant och jag frågar av uppriktigt intresse. Eftersom frågan inte fått något svar valde jag att upprepa den.

Isabella Löwengrip är och spons-seglar i Grekland, men får kritik för att hon raderar kommentarer under inläggen. 
Dessa kommentarer ska handla om covid-vaccinet – oklart varför – och Isabella skriver att hon raderar kommentarer som går över gränsen, vilket hon har all rätt att göra.
Jag stänger kommentarsfält som spårar ur här inne, så det är inga konstigheter enligt mig. Jag är mer nyfiken på varför debatten dykt upp i hennes kommentarsfält och vad som stod i de raderade kommentarerna. Om någon hann läsa dem så får ni gärna dela med er av innehållet här inne.


Torsdagen kom och här började egentligen helvetet. Jag kunde inte se. Kunde inte öppna mina ögon. Kunde inte se personalen som kom in i rummet. Direkt jag öppnade ögonen så kräktes jag mängder och till slut fanns det inget mer att spy upp men jag fortsatte ändå att spy. Hela torsdagen är som en dimma. Jag kunde inte öppna ögonen ens lite och allt var som en karusell på en båt trots att jag blundade precis hela dagen. Blev runtkörd på sjukhuset mellan avdelningar och fick även göra en akut magnetröntgen på hjärnan. Just denna dag ville jag dö. Jag kände verkligen bara att ”kan någon ta bort mig och avsluta detta lidande exakt nu”. Samtidigt så var jag livrädd för att dö med. Allt var bara en hemsk, suddig dimma. Jag såg ingenting. Alltså ingenting.
[…]

Hur som helst så fick jag en diagnos imorse. ”Virus/inflammation på balansnerven”. Detta ÄR det värsta jag har upplevt och jag har fått läsa så mycket historier från er via instagram där ni bekräftar att det var det värsta ni har upplevt med. // Gabriella Joss Possler

Stackars Gabriella har drabbats av ett virus på balansnerven och gick igenom ett mindre helvete innan diagnosen kunde fastslås.
Det är det värsta hon upplevt, och av det jag kan utläsa från hennes beskrivningar så är jag benägen att hålla med henne. Det låter helt fruktansvärt, och hon är ovanpå det här gravid med sitt fjärde barn. Hon, som brukar ha det kämpigt som det är med att ”bara” vara gravid.
Stackarn!
Förhoppningsvis får hon komma hem idag. Enligt inlägget kan det ta några veckor innan hon är bra igen, så ett stort krya på dig till Gabriella!!!


Hugo och Paula har fått stora delar av renoveringen av sitt nya hus sponsrat och jag kan inte låta bli att undra hur mycket pengar de sparat på det, trots att de måste betala förmånsskatt på värdet. 
Bara stenen i det nya köket måste ha gått på en mindre förmögenhet, så vida de inte köpt in den direkt från fuskmarmor-fantasterna på Von Chadaux. 🙂

Jag undrar om det finns influencers som tackar nej till erbjudanden om spons-renoveringar för att de inte anser det vara riktigt nödvändigt eller om alla tackar ja, enbart för att slippa risken att behöva betala alltsammans själv längre fram om ens stjärna falnat?
Vad tror ni?