Att behöva skriva att influencers är kategoriskt svinsopiga på att följa marknasdsföringslagen får mig att känna mig som en hackig skiva. Att influencers som Jocke & Jonna och Bianca Ingrosso fortfarande är så bristfälliga i sin professionalism att Konsumentverket behöver skicka tillsynsbrev till dem är ingenting annat än pinsamt. PINSAMT!
Det här är inga nyheter för er, så jag kan tänka mig att ni känner som jag inför att Konsumentverket återigen behöver gå ut kritisera samma gamla influencers som tidigare.
En sak som jag däremot tycker är intressant och som är betydligt svårare att upptäcka är ju huruvida influencers betalar förmånsskatt på de pressutskick de får hem och pressresor som de åker på, eftersom det inte är något som syns utåt. Ett exempel är alla influencers som varit på Kolmårdens djurpark i helgen, och som således då ska betala förmånskatt på värdet av alltsammans.
Jag vet att några av er också är nyfikna på hur det här egentligen fungerar, och vad händer om en influencer får hem en massa pressutskick som de ger bort till vänner, bekanta eller följare?
Vem ska då betala förmånsskatten?
Jag kontaktade Skatteverket med mina frågor och fick följande svar:
1. Hur säkerställer Skatteverket att influencers betalar in förmånskatt för de pressutskick de får hem och pressresor som de åker på?
Hej,
Utöver att vi undersöker de tips vi får in om misstänkt skattefusk så granskar Skatteverket inlämnade deklarationer och gör kontroller. Du kan läsa mer om vad som händer när vi väljer ut en deklaration för kontroll här:
https://www.skatteverket.se/privat/deklaration/omdindeklarationvaljsutforvidarekontroll.4.361dc8c15312eff6fd2c0a0.htmlVi specialgranskar också områden där det är större risk att skattefusk förekommer. Mer information om våra skattekontroller hittar du via länken nedan:
https://www.skatteverket.se/omoss/varverksamhet/styrningochuppfoljning/skattekontroller.4.3a7aab801183dd6bfd380008820.htmlMed vänliga hälsningar,
2. Om en influencer får produkter i pressutskick som hen sedan ger bort till vänner och familj – vem ska då betala förmånskatt på värdet? Är det fortfarande influencern eller hur fungerar det?
Hej,
Det blir normalt influencern som blir skatteskyldig för varan dom får.
Du kan läsa mer om detta på vår webbplats, länk nedan,
https://www4.skatteverket.se/rattsligvagledning/edition/2026.6/364826.html?q=influencer#h-Influerare-och-bloggareMed vänliga hälsningar,
Vad tror ni?
Hur många influencers tror ni betalar förmånsskatt på pressresor de gjort? Flera influencers har ju varit i Japan, Monaco och Los Angeles nyligen och det vore intressant att veta hur många av dem som gör rätt för sig. Med tanke på hur sopiga våra största profiler är på att följa marknadsföringslagen – som alltså syns utåt – så får det i alla fall mig att undra.
Hur är det med dig?
Jag kom förresten på en fråga till som jag precis drog iväg till Skatteverket.
Jag skulle vilja veta om det går att se någonstans vilka anmälningar och tips som inkommit – lite som man kan se på Konsumentverkets sida…
Föregående inlägg 
Att gräva i sånt här tycker jag ska vara bloggbevaknings huvudsyssla. Du har koll på regelverk och kan ju säkert lätt se om en influencers deklaration eller årsredovisning verkar rimlig i förhållande till de resor/gåvor de får.
Hellre ett sånt inlägg i veckan än flera inlägg om dagen om vem som är gravid eller gör ännu ett klädsamarbete.
Håller helt med! Mer granskning. I stället för att bara publicera svaren från Skatteverket kanske Camilla kan göra en analys och en sammanställning från de länkar de hänvisar till och försöka koppla det till några av de influencers hon nämner?
Jag har ställt frågan till Skatteverket om det går att få någon insyn i anmälningarna vad gäller det här, men kommer förmodligen inte få svar förrän tidigast i morgon.
Nevermind, jag fick svar nu. Det kan man inte. Ingen insyn alltså. 🤨
Kan tycka att det blir lite häxjakt över detta. Förstår att skatt måste betalas in osv men kanske att man kunde se över systemet istället för att jaga enskilda individer och saker? Företag skulle tex kunna betala en procentuell årlig skatt på det dom skickar ut och mottagare något liknade eller ha ett fribelopp och sen skatt.
Eller bara lämna in underlag till skatteverket på samma sätt som arbetsgivare gör.
Den skyldigheten har företagen redan idag men den respekteras inte.
Dels för att upptäcktsrisken är liten, dels för att kostnaden skulle öka genom arbetsgivaravgifter och högre debitering från influencers som tvingas betala inkomstskatt på förmånerna.
Kanske skulle kännas märkligt för en influencer att lovprisa ett flygbolags service när den exklusiva resan i business beskattas med tiotusentals kronor?
Då smakar nog inte champagnen lika gott när den bara är torr och kall men inte gratis 🙂
Hur ofta kommer man undan med att inte respektera regelverk i andra sammanhang? Jag tycker det behövs uppstyrning av denna pajasbransch.
Ett ypperligt sätt att stoppa detta hysteriska komsumtionshetsande som influencers ägnar sig åt.
Företag borde kunna göra som ISK? Jag sparar pengar på ISK och har aldrig behövt sköta den skatten själv, den dyker bara upp på min deklaration, så smidigt.
Hahaha häxjakt..
Haha häxjakt? Nivån…So
m företagare måste man göra allt rätt för sig och håller kolla på varenda liten grej, att betala förmånskatt är liksom inget du bara hoppar över.
Här har vi en branch där de yrkesverksamma krigar sig blodiga för att deras yrke ska tas på allvar samtidigt som det uppenbarligen förekommer fusk med skatt i otroligt hög utsträckning.
Fatta hur mycket skattepengar som går miste för all lyx som dessa egentligen ska skatta för.
Det är mänskligt att det blir fel ibland. Influencers får göra fel ibland också utan att det ska behöva bli ett ramaskri över det.
Jag jobbar inom sjukvård och det blir fel hos oss också ibland, för att vi är människor. Skillnaden här är att när VI gör fel, så skriver vi synergier. Vi tittar på vad som gick fel, hur vi kan förhindra att det uppstår igen och jobbar mot förbättringar.
När influencers gör fel, arbetar de mot förbättringar? Många av dem känner ju varandra, det borde inte vara svårt för dem att samlas ibland för ett ”APT”- liknande möte där de tar upp saker som förbättrar. De kallar det ett yrke, då bör de behandla det som ett yrke också?
Men förmånsskatt? Ska man betala skatt för utskick de får, utan att visa upp det?
Jag fattar att det ska betalas skatt för sådant som visas upp, men allt det andra, som ges bort eller rent av kastas?
Det är inte rimligt, enligt mig.
Om de ger bort det har de ju behållit det, så då ska de såklart skatta för det. Du skattar ju för din lön även om du tex skänker bort lite av den.
Om de inte vill skatta så får de skicka tillbaka eller låta bli att hämta ut det.
Men om du inte visar upp din lön så behöver du inte skatta ju!!! 🤭
Den liknelsen va ju inte helt bra.
Så om företag skickar en jävla massa ovälkomna prylar så måste man antingen beskatta det eller sätta någon (om det är mycket) på ett heltidsjobb att skicka tillbaka det.
Tid är också pengar.
Jag tycker inte det är rimligt.
Jag tycker inte det är rimligt att företag skickar ut en massa gratis grejer. De borde kontakta influencern och få ett okej, sedan skicka ut produkten och i samband med det ett underlag till skatteverket. Ett sådant regelverk hade jag önskat.
Man kan tacka nej till gåvor om det är så fruktansvärt jobbigt. De finns listor som de kan ta bort sig från.
Vad är det för listor tänker du?
Minns inte vem det var, men en influencer la ut att hon tagit bort sig från ”listan” för att hon inte ville ha utskick. Så det är väl en gemensam lista där företag får tag på influencers adress kanske?
Såna listor finns inte
Är det någon människa som har tid så är det ju influencers som mest chillar sig igenom sina arbetsdagar. Ett foto på en kaffekopp så är arbetet klart, sen dags att packa till den veckovisa solresan.
De kan avsäga sig pressutskick om de inte vill ha det. Låta bli att ta emot paket eller hämta ut saker de inte beställt.
Är det ett yrke så får de såklart även lägga ner tid på sådant som inte är kul, som tex skicka tillbaka paket. De flesta yrken har saker som måste utföras som inte är så kul.
Hur svårt är det att tex varje måndag lägga 1 timme på att skicka tillbaka?
Helt rätt men en stor skillnad, det är inte pressutskick! Det var länge sedan pressen fick otagliga paket till redaktionen. Idag kräver företagen att man lånar produkterna för fotografering eller testning och med returtransport m m så kan det bli dyrare än att köpa in produkterna. Att betala för det man publicerar är en viktig del av oberoende.
Influerade är inte oberoende. Men flera är ekonomiskt oberoende som Bianca Ingrosso och hennes mamma. De är företagare som inte kan ursäktas för att de bryter mot reklamreglerna. Viktigt att använda rätt ord, paket o resor till influerare är influerarutskick/resor.
Men de vill gärna själva använda ordet press för det signalerar oberoende och kritiskt tänkande som de profiterar på. Det är bara så lågt och skamligt.
Ja, begreppen pressutskick, pressrelease och pressmeddelande kom till i en annan tid då mediavärlden i stort sett bara bestod av tryckta media (”press”) och några få etermedia.
Kanske skulle man börja tala om mediautskick och mediarelease istället?
🤣
Har egentligen inte så stor koll, men om jag inte missminner mig så hade tex Bianca massor av paket utanför sin dörr, för jämnan.
Så i den frågan verkar de inte ens behöva hämta ut några paket.
Då kan hon ju maila företagen och säga åt dem att sluta skicka ut.
Majoriteten av bud de får kommer ifrån BR-byrår där de någon gång fått förfrågan om de vill ta emot eller ej. Det är inte svårt att skicka ut att de inte vill ha paket, finns flera influncers som faktiskt gjort det, tror t.ex. Frida Jernspets är en av dom.
Något annat sätt skulle inte fungera då vem som helst skulle kunna påstå att de slängt eller gett bort sakerna.
Funderar på det ibland, det packas upp det ena efter det andra och det är bara ”åh, tack, så fint” Tror knappast att man betalar skatt på detta…
Än värre tycker jag det är när man gör stora samarbeten och visar upp plagg efter plagg med ”älskar den här blusen” ”mina favoriter, har dem i 10 färger” osv osv. Sedan har samma influencer en bloppis eller garageförsäljning och så är det ställning efter ställning med alla dessa favoriter med taggarna kvar! Sjukligt beteende!
Får staten in all skatt från influencers pressutskick kanskr vi kan höja någon undersköterskas lön, öka personaltätheten i förskola etc. 👌👌👌
Eller så kan influencers byta lön med personer som gör vettiga saker. *önsketänkande*
Tycker snarare chefer för t.ex. Vattenfall, politiker osv borde sänka sina enorma löner.
Det också. Men du menar att du hellre ser influencer med miljonlöner än chefer?
För det första, det är ljusår i skillnad mellan influerare och press. Pressen har starka etiska regler att följa även om vissa tidningar och radio/tv inte följer dem helt.
Att kalla de utskick som influerare får för pressutskick är fel. Likaså att kalla deras resor för pressresor. Pressen får inte binda sig att publicera något och heller definitivt inte förbinda sig för att ev publicering ska vara positiv. Hög tid att särskilja vad influerare gör och riktig press!
Dessutom riktig media tar inte ens emot en kopp kaffe!
Ja, begreppen pressutskick, pressrelease och pressmeddelande kom till i en annan tid då mediavärlden i stort sett bara bestod av tryckta media (”press”) och några få etermedia.
Kanske skulle man börja tala om mediautskick och mediarelease istället?
Att influencers gärna vill låta sig förknippas med traditionell press snarare än med annonsblad och PR-/reklambyråer kan man förstå. Några opartiska och sakliga informationskällor är de dock knappast.
Men om något bara dimper ner utan att något avtalats så får de väl bara behålla grejerna utan någon förmånsbeskattning?
Skatteverket: ”Om någon får en ersättning för att i en blogg eller på sociala medier nämna eller skriva om ett företag och deras varor eller tjänster så är det en ersättning för utfört arbete åt företaget och ersättningen är lön. Detsamma gäller för ersättning i form av gratis produkter och tjänster från företag, där man i förväg har avtalat med företaget om att skriva om produkterna eller tjänsterna. Intäkten är i det fallet produktens eller tjänstens marknadsvärde och den ska tas upp som lön.”
Nej, allt de får ska de betala skatt för. Hur tänker du annars att skatteverket ska kunna hålla koll?
Men det är ju inte så det står på Skatteverkets hemsida ” där man i förväg har avtalat med företaget om att skriva om produkterna eller tjänsterna. Intäkten är i det fallet produktens eller tjänstens marknadsvärde och den ska tas upp som lön.”. Ännu svårare för skatteverket att veta vilka som skickat saker om influencers aldrig ens samarbetat med dem?
Jag tänkte Kolmården igår när jag såg att Wahlgren-klanen var där. Tänk om de istället kunde bjuda familjer som verkligen kämpar med sin ekonomi och inte har en chans att åka dit. Wahlgren kan betala själva! Det könns så skevt!
Förstår hur du tänker men Kolmården är ju ett företag som måste pengar. Att Pernilla med släktt är däroch lägger upp bilder ger ju mer reklan.och intäkter än att anonyma familjer med ont om pengar är där.
Borde inte Skatteverket kontrollera flunsan TanbyClara som reser runt kors o tvärs höggravid för att göra content? Hon o hennes kille o ungar har rest oerhört mycket o lägger ut content på sina kanaler åratal. Deras hyrbil, förmånsbeskattas den? Hennes assistent, betalas det in alla avgifter o försäkringar till staten för assistenten?
Assistenten är med på utlandsresorna, vem betalar den förmånsskatten? Skatteverket borde också kontrollera med postnord alla dessa ständiga ”paket” de sitter o öppnar som content? Vem ska förmånsbeskatta för allt detta, varuhusen kanske som skickar ut ständigt. Ingen normal människa beställer så mycket paket som flunsor, o därmed förlorar staten enorma skatteintäkter pga uteblivna förmånsbeskattningar.