Jag tycker alltid att det är spännande när influencers startar bolag som sticker ut lite från mängden. Smink, hudvård och klädmärken finns det redan gott om – men appar? Inte lika många.
Därför har jag följt Michaela Fornis bolag Baby Journey med intresse, och tänkte att det var dags för en liten uppdatering.
Baby Journey beskrivs som Sveriges största gravidapp – enligt företaget laddas den ner av nio av tio gravida kvinnor varje månad.
Appen låter användaren följa hela resan från det positiva graviditetstestet tills barnet fyller fem år.
Precis som Michaela själv skriver i sitt inlägg är appen helt kostnadsfri och finansieras av reklam – ungefär som de flesta andra sociala plattformar.
Företaget registrerades 2019 och har vuxit rejält sedan starten.
Från tre anställda – Michaela, hennes sambo och hennes lillebror – består teamet i dag av hela 14 personer.
Bolaget visar riktigt imponerande siffror för 2024.
Omsättningen landar på drygt 30,5 miljoner kronor, vilket är en rejäl ökning från året innan (runt 25 miljoner).
Sedan 2022 har bolaget alltså mer än fördubblat sina intäkter – inte illa för en app från 2019.
Men det mest imponerande?
De går med vinst – drygt 4 miljoner kronor före skatt, och ett årsresultat på 3,1 miljoner.
Det betyder att Baby Journey inte bara växer snabbt, utan också gör det utan att bränna pengar, vilket verkar vara rätt ovanligt i techvärlden.
Dessutom har bolaget nästan inga skulder alls.
Soliditeten ligger på runt 78 procent, vilket i klarspråk betyder att företaget står stadigt och inte behöver jaga investerare för att överleva.
Kort sagt: Baby Journey är inte längre en “influenceridé” – det är ett starkt och växande techbolag som lyckats med det många drömmer om: att bygga något hållbart, lönsamt och riktigt efterfrågat.
Anledningen till att jag tar upp det här just nu är att Michaela delade några inlägg i sin story (se nedan) som jag faktiskt tyckte var bland det mest inspirerande jag läst på länge när det gäller influencers och företagande.
Bild 1 (vänster):
Daniel Eriksson
Founder & CEO @ Wndy | HR Tech Innovator 🚀
Det var inte taxichaufförerna som byggde Uber.
Det var inte hotellkedjorna som skapade Airbnb.
Det var inte artisterna som byggde Spotify.
Det var inte HR-avdelningarna som byggde Wndy.
För verklig förändring kommer från de som ser problemen utan att sitta fast i gamla sätt att tänka.
Och det gäller inte bara HR, det gäller alla branscher. Som VD behöver du alltid ställa dig frågan: varifrån kommer nästa stora förändring i min värld?
Under det har Michaela Forni skrivit:
Blev så inspirerad och påmind av att läsa den här texten som Daniel la upp förra veckan.
Exakt så här var det när det var jag, Timmy och Damon startade Baby Journey!
Vi såg luckor – inte bara i en bransch – utan i en av de viktigaste perioderna i människors liv (!).
Perioden man bildar familj ❤️ kanske den sköraste, mäktigaste perioden man går igenom som människa.
Vi såg saker som saknades och möjligheter att göra den här perioden bättre för människor.
Det är den känslan som får mig att varje dag gå till jobbet och ge lite till.
Men! Vi hade inte kunnat driva det här utan vårdpersonalen som är med på vår resa.
Barnmorskorna, amningsexperterna, psykologerna och sjuksköterskorna.
Det är de som utgör navet av @babyjourneyapp tillsammans med våra användare, vi jobbar tillsammans för att allt magiskt ska hända – och framför allt – för att göra skillnad!!
Världens bästa jobb har jag ❤️
Bild 2 (höger):
Ibland får vi feedback över att det är reklam i appen.
Men ni vet att vi är en av få appar i Europa som inte har en enda betalvägg inuti appen va?
Vi är helt gratis för alla, vi har inga vårdavtal med regionerna heller trots att en stor del av appen är just vård.
Det som gör att vi kan erbjuda allt det här för gravida och föräldrar är just de otroliga samarbetspartners som syns i appen!
Som dessutom erbjuder våra användare relevant, genomtänkt marknadsföring av bästa sort.
Om ni frågar mig har vi knäckt koden som kan erbjuda allt det här helt gratis ♥
Ni som använt er av Baby Journey – uppskattar ni att ni fått tillgång till allt material gratis, men ser reklam i appen – eller hade ni hellre betalat för att slippa reklamen?
Att slippa betala för appen gör kanske att fler testar den, än om man behövt betala för att få reda på om man ens gillar den?
Tankar? Gillar ni den här typen av inlägg?
Föregående inlägg 
Snark. Verkligen helt ointresserad av appen men kul för dem.
Håller med. Men bra med ett inlägg där alla mammisar kan samlas och diskutera om sina små mirakel. Uppmuntrar alla dom till att ha detta som ett Öppet spår där ni kan prata om era gravidsymtom med mera så kanske vi slipper det imorgon.
Och nu lämnar jag detta inlägget innan dom anländer.
Men snälla, du är minst lika ju jobbig med ditt gnäll.
Tror jag ska starta extra många trådar om bebisar och graviditeter i öppet spår imorgon 🫡
Känner du såhär för din egen mamma också? Du är en mammas lilla mirakel.
Barn är inga mirakel, en högst naturlig sak.
Hehe för mig blev mitt barn ett mirakel i ett labb 😅
Ditt barn är fortfarande inte ett mirakel, bara för att det tillverkats i ett labb. Att få barn är inte direkt något ovanligt.
Det är såklart ett mirakel för den enskilde individen! Fattar man inte det så borde man utveckla sin uppfattningsförmåga.
Jasså? Vet de inte hur barn blir till?
Bemötte sur-anonym 15.25 med hens egna ord.
Ja man kan ju säga såhär. Det märks på Michaelas liv att bolaget går extremt bra och de kan ta ut stora utdelningar. Lägenheten för 35 mkr, boendet i marbella säkert närmare 20, alls väskor och shoppingen hon gör senaste. Deras klockor ja listan kan göras lång.
Fast så stora utdelningar kan man ju inte göra på ett bolag som gjort 3,2 miljoner i resultat?😅
nej den matematiken går ju inte riktigt ihop, fast man kan ju iofs låna mycket när det går bra.
Undrar hur dom har råd. Ingen av dom tar sådana massiva inkomster enligt Ratsit. Typ 1 milj var, men hur har man råd med sådana boenden…. Ink livsstil
Hon har väl varit influencer hur många år som helst. Med lite ekonomisk planering under 10+ år är det inte orimligt med en rätt fin kontantinsats till dessa boenden. Lägg till en massa spons på prylar, så allt ser lite mer glassigt ut än det är 😉
De måste ju fått något rejält tillskott i kassan? Typ 2-3 år sen när de köpte marbella o lägenheten. Gissar att de fick in investerare i bolaget. Nån med mer koll? De tar inte ut några nultum-löner direkt
De fick in Länsförsäkringar och bolaget värderats plötsligt till typ 300 mkr eller liknande minns inte.
Om de tar ut 1 mkr vardera om året i lön så är det väl jättebra i ett hushåll..
Men inte köpa lägga för 35 mille-bra. Jag gissar att de har fått arv.
Förstår dock inte det speciella med sopen, att den tjänar så mycket mer än de andra. Tycker preglife etc är exakt likadan.
Appen* men ja hehe sopan kanske vi kan kalla den med
Fattar verkligen inte heller! Vad är USPen?
Vem är svt profilen det pratas om i podden?????
Googla ponnyakuten…
Så han har drogat och våldfört sig på både män och kvinnor eller bara män? Vidrigttttt
Hittade
Det hade varit bra om du som ska vara journalist haft en förmåga att granska saker kritiskt också. Det finns inget i deras app som är bättre eller slår andra svenska gravidappar som tex One million babies. Är det för att du inte har intresse, kunskap eller bara vill smöra? One Million Babies satsar tex starkt på personliga prognoser och riskbedömningar baserat på stora datamängder och algoritmer. Här är babyjourney ganska ytlig och enkel i sitt utbud. Att Michaela app är gratis är ingen usp som hon försöker kränga. Jag har så hittills aldrig betalat för en gravidapp och varit mkt nöjd med både preglife och one million babies som också är gratis samt grundad av forskare på Karolinska institutet. Så söker man mer vetenskaplig rådgivning ska man ha Karolinskas app. Söker man mer social gemenskap så är ju Michaelas app mer riktad mot sånt. Hade gärna velat se siffror och hård fakta bakom ”Nordens största gravid- & barnapp”
Haha men va, air bnb är sämst för bostadsmarknaden överallt, uber har underbetalda chaufförer och Spotify genererar uselt med pengar för artister. Det sista vet jag inte vad det är för nåt. Men bara för att man skapat nåt som gör ägaren rik betyder det inte att det är bra för alla
Ja, vad är Daniel Eriksson för sopa? Är väl allmänt känt att Uber, Airbnb och Spotify förstör mer än vad det bidrar med. Man behöver inte ens vara kommunist för att inse det. Säger mkt om Forni att reposta ett sådant inlägg.
Är inte han Michaelas kompis? Ser iaf ut som han de brukade resa med till typ Ibiza
Och Baby Journey är den absolut sämsta arbetsplatsen för en person som är gravid eller har småbarn. Värsta arbetsplatsen jag någonsin upplevt, tråkigt att du inte grävde djupare!
Det här vill jag höra om. Berätta mer!
Det är allmänt känt i branschen att det här bolaget har riktigt dåliga arbetsförhållanden. Är du förälder eller gravid kan du bara glömma att jobba där. 40h-vecka existerar inte ens, och det säger de högt själva. Man hör ofta att “bara de bästa” får vara med i deras team, men i verkligheten betyder det att du måste köra slut på dig själv för att få vara kvar.
Håller du inte måttet eller presterar exakt som de vill, får du sparken utan förvarning .. såg det hända flera gånger under min tid där. Det är bara en tidsfråga innan någon tidning snappar upp det här och börjar gräva. Men ingen vågar säga något, för vem vill få de där tre efter sig…
Gud hört samma. En gammal kollega var på intervju där; och hade den med hennes kille D amon. Tydligen sjukaste mottagandet hon någonsin fått. Hon trodde han gick på droger för han var så speedad, och enligt henne sinnessjukt otrevlig. Hon tackade nej.
Det är taxichaufförerna som förlorar på att de numera inte får rimligt betalt på grund av…
Det är de hotellanställda som förlorar på att de numera inte får betalt på grund av..,
Det är artisterna som numera förlorar på… Ja vi kan fortsätta, men vi ser ett mönster och det går inte att blunda för. Att enskilda människor skor sig på att så kallat förenkla något är inget som ska uppmuntras.
Haha ja det är såna klichéer som han tycker ”låter bra”
Hade du pratat med en endaste person med åtminstone lite insyn i verksamheten så kan jag garantera att den här artikeln inte hade varit lika munter och hyllande. Det är så mycket saker i den här artikeln som inte stämmer med verkligheten alls. Finns alltid en baksida av myntet också…..och vad som verkligen gömmer sig bakom dom där siffrorna är inte en vacker historia….
Så intressant hade velat ha mer info om allt detta!!
När nyrika personer köper ett ställe i Marbella (eller var det nu är) ska man alltid tänka efter. Skattesmitarparadis.
Men oj vad folk är missunnsamma. Jag tyckte detta var roligt att läsa om! Kul med en influencer som startat bolag (annat än halvhjärtade klädsamarbeten) och som det verkar gå bra för! Tror det också är sunt för dom själva att ha ett annat jobb än bara sälja sig själva som produkt
Usch, Daniel ger mig typ PTSD. Världens värsta människa. Har jobbat nära honom, kommer undvika alla rum han är i för resten av livet!
Jag har också träffat på honom i arbetslivet några gånger. Bara tanken på att träffa honom igen ger mig rysningar.
Säger rätt mkt. Därför han är typ 45 och forever sibgel och alltid måste hänga med Michaela och Damon
Sen att de har ett konstant inflöde av obetalda praktikanter som utnyttjas och sliter heltid för att få den där appen att gå runt… det syns ju i inte i dessa siffror…
Intressant formulering; ’ser problemen’ – vilka problem? Snarare att någon sett möjligheterna…
Möjligheterna att köpa fler Miu Miu-skor 🤑
Jag använde mig av babyjourney när jag var gravid och hela första året med bebis. Den hjälpte mig jättemycket med information om alla olika faser så jag tycker den är jättebra.
Jag har inte själv barn och använder således inte appen själv, men blev otroligt glad när jag såg en artikel härom veckan över hur bra Michaelas app går. Alltid roligt att se när kvinnliga entreprenörer lyckas i en så mansdominerad bransch. Så all kudos till henne, verkligen!
M används bara som ansiktet utåt. I själva verket är det hennes sambo och lillebror som styr det där företaget med järnhand. Hon används som en marionettdocka där dom håller i strängarna och alla beslut sker över hennes huvud. Så skulle säga att det är raka motsatsen till fem-tech och en kvinna som tar plats i en mansdominerad bransch. I mina ögon är det här femme-washing där två män utnyttjar M, hennes varumärke och hennes ställning som kvinna för att ta plats på marknaden och tjäna pengar.